Komunikační strategie vybrané regionální stanice Českého rozhlasu

Jurečková, Vendula

Komunikační strategie vybrané regionální stanice Českého rozhlasu

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikační strategie vybrané regionální stanice Českého rozhlasu

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Jurečková, Vendula
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:09:21Z
dc.date.available	2025-12-10T23:09:21Z
dc.date.issued	2024-12-01
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/57083
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací stanice Českého rozhlasu Olomouc. Cílem této práce je v kontextu současných poznatků z teorie i praxe představit a analyzovat komunikaci regionální rozhlasové stanice a navrhnout novou komunikační strategii. Práce je rozložena do tří částí - teoretické, praktické a projektové. Teoretická se zabývá rozhlasovým trhem a jeho specifiky, marketingovou komunikací a strategií a v neposlední řadě marketingovým výzkumem a metodologií práce. Druhá část se zabývá analýzou sekundárních dat, obsahovou analýzou komunikačních kanálů stanice i konkurence a kvantitativním výzkumem, který byl pro tuto práci vytvořen a jeho výsledky. Poslední projektová část se zabývá samotným návrhem komunikačního plánu stanice.
dc.format	87 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Český rozhlas Olomouc	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	mediální trh	cs
dc.subject	komunikační plán	cs
dc.subject	Czech radio Olomouc	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	media market	en
dc.subject	communication plan	en
dc.title	Komunikační strategie vybrané regionální stanice Českého rozhlasu
dc.title.alternative	Communication strategies of selected regional radio station of Czech radio
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Michalíková, Šárka
dc.date.accepted	2025-06-11
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis deals with the marketing communication of the Czech Radio Olomouc. The aim of this thesis is to present and analyze the communication of the regional radio station in the context of current knowledge from theory and practice and to propose a new communication strategy. The thesis is divided into three parts - theoretical, practical and project. The theoretical part deals with the radio market and its specifics, marketing communication and stratégy, marketing research and methodology of the work. The second part deals with the analysis of secondary data, content analysis of the communication channels of the station and the competition and quantitative research that was created for this thesis and its results. The last project part deals with the actual design of the station's communication plan.
dc.description.department	Ateliér Arts Management
dc.thesis.degree-discipline	Arts Management	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	MgA.
dc.thesis.degree-program	Arts Management	cs
dc.thesis.degree-program	Arts Management	en
dc.identifier.stag	69184
dc.date.submitted	2025-05-23