Rebranding pražírny kávy a kavárny Porta

Abstract

Tato bakalářská práce se zaměřuje na značku Porta - lokální kavárnu a pražírnu kávy ve Strážnici. Cílem práce je zanalyzovat vnímání značky u stávajících i potenciálních zákazníků a na základě těchto zjištění navrhnout kroky vedoucí k rebrandingu. Důraz je kladen především na marketingovou komunikaci, vizuální identitu a celkové vystupování značky navenek. Součástí práce je vlastní kvantitativní výzkum, který pomocí online dotazníkového šetření mapuje zpětnou vazbu respondentů a jejich vztah ke značce. Na základě analýzy dat, SWOT a positioning mapy jsou definovány slabší místa značky, která jsou dále rozpracována v návrhové části. Výstupem práce jsou konkrétní doporučení, která pomohou značku vizuálně i obsahově sjednotit, zatraktivnit a posílit její pozici na lokálním trhu.