Rebranding pražírny kávy a kavárny Porta

Mašková, Sára

Rebranding pražírny kávy a kavárny Porta

DSpace Repository

Language: English čeština

Rebranding pražírny kávy a kavárny Porta

dc.contributor.advisor	Göttlichová, Marcela
dc.contributor.author	Mašková, Sára
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:09:26Z
dc.date.available	2025-12-10T23:09:26Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/57186
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zaměřuje na značku Porta - lokální kavárnu a pražírnu kávy ve Strážnici. Cílem práce je zanalyzovat vnímání značky u stávajících i potenciálních zákazníků a na základě těchto zjištění navrhnout kroky vedoucí k rebrandingu. Důraz je kladen především na marketingovou komunikaci, vizuální identitu a celkové vystupování značky navenek. Součástí práce je vlastní kvantitativní výzkum, který pomocí online dotazníkového šetření mapuje zpětnou vazbu respondentů a jejich vztah ke značce. Na základě analýzy dat, SWOT a positioning mapy jsou definovány slabší místa značky, která jsou dále rozpracována v návrhové části. Výstupem práce jsou konkrétní doporučení, která pomohou značku vizuálně i obsahově sjednotit, zatraktivnit a posílit její pozici na lokálním trhu.
dc.format	59 s. (85 940 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	rebranding	cs
dc.subject	vizuální identita	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	Porta	cs
dc.subject	kavárna	cs
dc.subject	pražírna kávy	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	zákaznická zkušenost	cs
dc.subject	regionální podnikání	cs
dc.subject	rebranding	en
dc.subject	visual identity	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	Porta	en
dc.subject	café	en
dc.subject	coffee roaster	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	customer experience	en
dc.subject	regional business	en
dc.title	Rebranding pražírny kávy a kavárny Porta
dc.title.alternative	Rebranding of Coffee Roastery and Café Porta
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Nováková, Marika
dc.date.accepted	2025-05-20
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis focuses on the Porta brand - a local coffee shop and roastery in Strážnice. The aim of the thesis is to analyze the brand perception of existing and potential customers and based on these findings to propose steps leading to rebranding. The focus is mainly on marketing communication, visual identity and the overall appearance of the brand externally. The thesis includes its own quantitative research, which uses an online questionnaire survey to map respondents' feedback and their relationship with the brand. Based on the data analysis, SWOT and positioning map, the weak points of the brand are defined and further elaborated in the design section. The output of the thesis are specific recommendations that will help to unify the brand visually and in terms of content, make it more attractive and strengthen its position on the local market.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	69339
dc.date.submitted	2025-04-17