Udržitelnost vs. greenwashing v praxi současných výrobců a značek

Duncan, Jana

Udržitelnost vs. greenwashing v praxi současných výrobců a značek

DSpace Repository

Language: English čeština

Udržitelnost vs. greenwashing v praxi současných výrobců a značek

dc.contributor.advisor	Jakubíček, Vít
dc.contributor.author	Duncan, Jana
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:09:29Z
dc.date.available	2025-12-10T23:09:29Z
dc.date.issued	2024-12-02
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/57241
dc.description.abstract	Diplomová práce se zaměřuje na analýzu udržitelnosti v designu současných značek a na fenomén greenwashingu, který firmy využívají k maximalizaci zisku. Konkrétně se zabývá udržitelností produktů a porovnává úspěšné příklady udržitelného designu s případy, kdy jsou výrobky prezentovány jako ekologické, aniž by skutečně naplňovaly tento cíl. Dále zkoumá existující projekty a certifikace, analyzuje jejich význam, přínos a atraktivitu pro uživatele a zákazníky. Současně se práce věnuje dopadům greenwashingu na společnost a životní prostředí, přičemž porovnává ziskovost, úspěšnost u konzumentů, životnost produktů a další faktory ve srovnání s udržitelnými alternativami. Cílem této práce je poskytnout komplexní analýzu a vytvořit stručnou příručku pro zákazníky, která na základě jasně zpracovaných statistik a srozumitelných doporučení usnadní orientaci v nabídce současných značek a podpoří informovaná rozhodnutí vedoucí k udržitelnějšímu životnímu stylu a odpovědnému spotřebitelskému chování.
dc.format	86 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	udržitelnost	cs
dc.subject	greenwashing	cs
dc.subject	sustainability	en
dc.subject	greenwashing	en
dc.title	Udržitelnost vs. greenwashing v praxi současných výrobců a značek
dc.title.alternative	Sustainability vs. greenwashing in the practice of contemporary manufacturers and brands
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Štraneková, Mária
dc.date.accepted	2025-06-11
dc.description.abstract-translated	This thesis focuses on the analysis of sustainability in contemporary brand design and the phenomenon of greenwashing, which companies use to maximize profits. Specifically, it examines product sustainability and compares successful examples of sustainable design with cases where products are marketed as environmentally friendly without genuinely fulfilling this objective. Furthermore, it explores existing projects and certifications, analyzing their significance, benefits, and appeal to users and consumers. The study also addresses the impacts of greenwashing on society and the environment, comparing profitability, consumer success, product durability, and other factors in relation to sustainable alternatives. The aim of this thesis is to provide a comprehensive analysis and create a concise guide for consumers, whichthrough clearly presented statistics and practical recommendationswill facilitate navigation through the current market offerings and promote informed decisions leading to a more sustainable lifestyle and responsible consumer behavior.
dc.description.department	Ateliér Arts Management
dc.thesis.degree-discipline	Arts Management	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	MgA.
dc.thesis.degree-program	Arts Management	cs
dc.thesis.degree-program	Arts Management	en
dc.identifier.stag	69445
dc.date.submitted	2025-05-23