Analýza marketingové komunikace organizace Golf Club Hodkovičky, z. s

Oščádalová, Tereza

Analýza marketingové komunikace organizace Golf Club Hodkovičky, z. s

DSpace Repository

Language: English čeština

Analýza marketingové komunikace organizace Golf Club Hodkovičky, z. s

dc.contributor.advisor	Briš, Petr
dc.contributor.author	Oščádalová, Tereza
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:09:34Z
dc.date.available	2025-12-10T23:09:34Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/57367
dc.description.abstract	Cílem této bakalářské práce je analyzovat marketingovou komunikaci organizace Golf Clubu Hodkovičky, z. s. a na základě provedeného výzkumu navrhnout doporučení, které povede k jejímu zefektivnění. Teoretická část charakterizuje klíčové pojmy z oblasti marketingové komunikace a představuje teoretický rámec pro praktické zpracování. Praktická část se zaměřuje na představení klubu, analýzu marketingového a komunikačního mixu, SWOT analýzu a Porterův model pěti konkurenčních sil. Hlavním nástrojem výzkumu bylo dotazníkové šetření. Získaná data byla vyhodnocena pomocí statistických metod a sloužila k ověření čtyř výzkumných hypotéz. Na základě výsledků byly formulovány konkrétní návrhy, mezi které patří zlepšení online komunikace, zavedení věrnostního programu či rozšíření akcí pro veřejnost.
dc.format	90 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Marketingová komunikace	cs
dc.subject	marketingové analýzy	cs
dc.subject	SWOT analýza	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	Marketing communication	en
dc.subject	Marketing analysis	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.subject	Marketing research	en
dc.title	Analýza marketingové komunikace organizace Golf Club Hodkovičky, z. s
dc.title.alternative	An Analysis of Marketing Communication of Golf Club Hodkovičky, z. s
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Juřičková, Eva
dc.date.accepted	2025-06-12
dc.description.abstract-translated	The aim of this bachelor thesis is to analyze the marketing communication of Golf Club Hodkovičky, z. s. and on the basis of the conducted research to propose recommendations leading to its improvement. The theoretical part defines the key concepts in the field of marketing communication and presents the theoretical framework for practical processing. The practical part focuses on the introduction of the club, analysis of the marketing and communication mix, SWOT analysis and Porter's model of five competitive forces. The key research tool was a questionnaire survey. The data collected was evaluated using statistical methods and used to test the four research hypotheses. Based on the results, specific suggestions were formulated, including improving online communication, introducing a loyalty program, and expanding public events.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cs
dc.thesis.degree-discipline	Business Economics and Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	69657
dc.date.submitted	2025-05-22