Královská hra v digitální éře: Návrh marketingové komunikace pro rozvoj univerzitního spolku

Bušos, Daniel

Královská hra v digitální éře: Návrh marketingové komunikace pro rozvoj univerzitního spolku

DSpace Repository

Language: English čeština

Královská hra v digitální éře: Návrh marketingové komunikace pro rozvoj univerzitního spolku

dc.contributor.advisor	Pilík, Michal
dc.contributor.author	Bušos, Daniel
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:09:44Z
dc.date.available	2025-12-10T23:09:44Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/57574
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou komunikací šachového spolku Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně. V teoretické části jsou popsány poznatky z oblasti online marketingu, marketingu ve sportovním odvětví, online komunikačního mixu a modelu STDC. Praktická část se zaměřuje na analýzu současného stavu spolku, SWOT analýzu a dotazníkové šetření mezi studenty. Cílem práce je navrhnout marketingovou strategii pro zvýšení povědomí o spolku a rozvoj jeho činnosti. Na základě výsledků jsou doporučena konkrétní opatření, jako je zvýšení aktivity na sociálních sítích, pořádání mezifakultních turnajů nebo využití online prostředí.
dc.format	77 s. (113 004 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	online marketing	cs
dc.subject	šachy	cs
dc.subject	marketingová strategie	cs
dc.subject	sport	cs
dc.subject	digitální komunikace	cs
dc.subject	online marketing	en
dc.subject	chess	en
dc.subject	marketing strategy	en
dc.subject	sport	en
dc.subject	digital communication	en
dc.title	Královská hra v digitální éře: Návrh marketingové komunikace pro rozvoj univerzitního spolku
dc.title.alternative	The Royal Game in the Digital Age: Designing Marketing Communications for University Fraternity Development
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Bejtkovský, Jiří
dc.date.accepted	2025-06-09
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis focuses on the marketing communication of the chess association of Tomas Bata University in Zlín. The theoretical part describes the findings from the field of online marketing, marketing in the sports industry, online communication mix and the STDC model. The practical part focuses on the analysis of the current state of the association, SWOT analysis and questionnaire survey among students. The aim of the thesis is to propose a marketing strategy to increase the awareness of the association and develop its activities. Based on the results, specific measures are recommended, such as increasing activity on social media, organizing inter-faculty tournaments or using the online environment.
dc.description.department	Ústav podnikové ekonomiky
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cs
dc.thesis.degree-discipline	Business Economics and Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	69912
dc.date.submitted	2025-05-23