Analýza internetového marketingu ve vybraném podniku

Abstract

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu internetového marketingu ve vybraném podniku a zformulování doporučení pro jeho zlepšení. Cílem práce je zhodnotit aktuální stav marketingových aktivit podniku v online prostředí a navrhnout řešení vedoucí ke zlepšení současného stavu. V teoretické části jsou definovány klíčové pojmy online marketingu, včetně marketingového mixu nebo e-commerce. Dále jsou popsány vybrané metody pro analýzu - benchmarking, SWOT analýza, Google Analytics a konverzní trychtýř. Praktická část se věnuje analýze současného stavu a vynaložených finančních prostředků na online propagaci za pomocí nástrojů Google Analytics a Google Ads. K průzkumu a porovnání konkurence na trhu je použita metoda benchmarking. V rámci sledování chování uživatelů na webových stránkách byl využit model konverzního trychtýře, který napomáhá odhalit slabá místa v marketingovém procesu. Současní analýzy je taky SWOT analýza, která umožňuje identifikaci silných, slabých stránek a příležitosti, hrozeb. Na základě zjištěných poznatků jsou formulována doporučení vedoucí k efektivnímu online marketingu, který povede ke zvýšení poptávky a prodeje produktu podniku.