Analýza internetového marketingu ve vybraném podniku

Čížová, Ema

Analýza internetového marketingu ve vybraném podniku

DSpace Repository

Language: English čeština

Analýza internetového marketingu ve vybraném podniku

dc.contributor.advisor	Kramoliš, Jan
dc.contributor.author	Čížová, Ema
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:09:45Z
dc.date.available	2025-12-10T23:09:45Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/57593
dc.description.abstract	Bakalářská práce je zaměřena na analýzu internetového marketingu ve vybraném podniku a zformulování doporučení pro jeho zlepšení. Cílem práce je zhodnotit aktuální stav marketingových aktivit podniku v online prostředí a navrhnout řešení vedoucí ke zlepšení současného stavu. V teoretické části jsou definovány klíčové pojmy online marketingu, včetně marketingového mixu nebo e-commerce. Dále jsou popsány vybrané metody pro analýzu - benchmarking, SWOT analýza, Google Analytics a konverzní trychtýř. Praktická část se věnuje analýze současného stavu a vynaložených finančních prostředků na online propagaci za pomocí nástrojů Google Analytics a Google Ads. K průzkumu a porovnání konkurence na trhu je použita metoda benchmarking. V rámci sledování chování uživatelů na webových stránkách byl využit model konverzního trychtýře, který napomáhá odhalit slabá místa v marketingovém procesu. Současní analýzy je taky SWOT analýza, která umožňuje identifikaci silných, slabých stránek a příležitosti, hrozeb. Na základě zjištěných poznatků jsou formulována doporučení vedoucí k efektivnímu online marketingu, který povede ke zvýšení poptávky a prodeje produktu podniku.
dc.format	104 s. (18 868 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	internetový marketing	cs
dc.subject	online propagace	cs
dc.subject	online nástroje	cs
dc.subject	analýza	cs
dc.subject	Google Analytics	cs
dc.subject	Google Ads	cs
dc.subject	benchmarking	cs
dc.subject	SWOT analýza	cs
dc.subject	konverzní trychtýř	cs
dc.subject	internet marketing	en
dc.subject	online promotion	en
dc.subject	online tools	en
dc.subject	Google Analytics	en
dc.subject	Google Ads	en
dc.subject	benchmarking	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.subject	funnel analysis	en
dc.title	Analýza internetového marketingu ve vybraném podniku
dc.title.alternative	An Analysis of Internet Marketing in a Selected Company
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Dobeš, Kamil
dc.date.accepted	2025-06-09
dc.description.abstract-translated	The bachelor's thesisis focused on the analysis of Internet marketing in the selected company and the formulation of recommendations for it's improvement. The aim of the thesis os to evaluate the current state of the compnay's marketing activities in the online evnronment and propose solutions leading to the improvement of the current state. The theoretical work defines the key concepts of online marketing, including marketing mix or e-commerce. Furthermore, the analyzes are based on selected methods for benchmarking, SWOT analysis,Google Analytics and funnel analysis. The practical part is devoted to the analysis of the current state and spent financial resources of online promotion using Google Analytis a Google Ads tools. The benchmarking method is used to research and comapre competitors on the market. As part of monitoring user behavior on the website, the funnel analysis model was used, which helps to identify weak points in the marketing process. The current analysis also includes a SWOT analysis, which enables the identification of strenghs, weaknesses and opportunities, threats. Based on the outcames recommendations are formulated for effective online marketing, which will lead to an increase in demand and sales of the comapany's product.
dc.description.department	Ústav podnikové ekonomiky
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cs
dc.thesis.degree-discipline	Business Economics and Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	69936
dc.date.submitted	2025-05-22