Význam storytellingu a emocí v marketingové komunikaci a jejich vliv na chování spotřebitele

Ježek, Michal

Význam storytellingu a emocí v marketingové komunikaci a jejich vliv na chování spotřebitele

DSpace Repository

Language: English čeština

Význam storytellingu a emocí v marketingové komunikaci a jejich vliv na chování spotřebitele

dc.contributor.advisor	Klapalová, Alena
dc.contributor.author	Ježek, Michal
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:09:46Z
dc.date.available	2025-12-10T23:09:46Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/57621
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá významem storytellingu a emocí, jakožto nástrojem pro budování značky, jejího vztahu se zákazníky a odlišení od konkurence. Přesněji se zabývá vlivem storytellingu a emocí v marketingové komunikaci na chování spotřebitele. Teoretická část bakalářské práce je zaměřena na zpracování literární rešerše a slouží jako představení základních definic a pojmů, které jsou následně využity v praktické části. Cílem praktické části je provedení analýzy, která ověří skutečný vliv storytellingu a emocí v marketingové komunikaci na spotřebitelské chování. Analýza je provedena dotazníkovým šetřením, které je rozděleno na dvě části. První část je zaměřena na obecné otázky a druhá část představuje konkrétní značky a jejich reklamy, které jsou v rámci praktické části představeny a analyzovány. Na základě výsledků analýzy je provedeno vyhodnocení a formulováno doporučení pro praxi.
dc.format	86 s., 13 s. příloh
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	storytelling	cs
dc.subject	příběh	cs
dc.subject	emoce	cs
dc.subject	apely	cs
dc.subject	vztah ke značce	cs
dc.subject	marketing	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	storytelling	en
dc.subject	story	en
dc.subject	emotions	en
dc.subject	appeals	en
dc.subject	brand relationship	en
dc.title	Význam storytellingu a emocí v marketingové komunikaci a jejich vliv na chování spotřebitele
dc.title.alternative	The Importance of Storytelling and Emotions in Marketing Communication and Their Influence on Consumer Behavior
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Chovancová, Miloslava
dc.date.accepted	2025-06-10
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis deals with the importance of storytelling and emotions as a tool for brand building, its relationships with customers and differentiation from the competition. More precisely, it dealts with the influence of storytelling and emotions in marketing communication on consumer behavior. The theoretical part of the bachelor thesis is focused on the processing of literary reseach and serves as an introduction to basic definitions and concepts, which are subsequently used in the practical part. The aim of the practical part is to conduct an analysis that will verify the real influence of storytelling and emotions in marketing communication on consumer behavior. The analysis is conducted using a questionnaire survey, which is divided into two parts. The first part focuses on general questions, while the second part presents specific brands and their advertisements, which are introduced and analyzed in the practical part. Based on the results of the analysis, an evaluation is made and recommendations for practice are formulated.
dc.description.department	Ústav podnikové ekonomiky
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cs
dc.thesis.degree-discipline	Business Economics and Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	69969
dc.date.submitted	2025-05-21