Etika a morálka v reklamě

Abstract

Bakalárska práca sa zameriava na analýzu vnímania etiky a morálky v reklame zo strany spotrebiteľov a na skúmanie vplyvu etických a morálnych faktorov na ich nákupné rozhodovanie. Teoretická časť práce vychádza z odbornej literatúry, právnych predpisov a samoregulačných pravidiel týkajúcich sa etiky a morálky v reklame. Praktická časť práce je postavená na dotazníkovom šetrení, ktoré zisťuje postoje, názory, skúsenosti a povedomie spotrebiteľov z oblasti reklamnej etiky. Výsledky výskumu prinášajú komplexný pohľad na vnímanie etiky a morálky v reklame z pohľadu spotrebiteľov a umožňujú poskytnúť odporúčania pre rozličné subjekty reklamy s cieľom dosiahnuť etickejšie reklamné prostredie.