Analýza marketingové komunikace ve vybrané společnosti

Abstract

Tato bakalářská práce je zaměřena na analýzu marketingové komunikace ve vybrané společnosti. Hlavní činností vybrané společnosti je poskytování univerzálního pojištění v oblasti životního i neživotního pojištění. Cílem práce bylo analyzovat současný stav marketingové komunikace vybrané společnosti a na základě toho navrhnout vhodná doporučení na zlepšení. K analýze současného stavu bylo využito několik situačních marketingových analýz včetně analýzy marketingového i komunikačního mixu. Veškeré analýzy byly shrnuty do souhrnné SWOT-analýzy. Ke konci bakalářské práce byla navržena doporučení, na základě, kterých by mohla vybraná společnost zlepšit současnou úroveň marketingové komunikace a docílit tak posílení své značky a v konečném důsledků i růstu tržeb.