Analýza marketingové komunikace ve vybrané společnosti

Štěpánková, Kristýna

Analýza marketingové komunikace ve vybrané společnosti

DSpace Repository

Language: English čeština

Analýza marketingové komunikace ve vybrané společnosti

dc.contributor.advisor	Bejtkovský, Jiří
dc.contributor.author	Štěpánková, Kristýna
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:09:53Z
dc.date.available	2025-12-10T23:09:53Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/57812
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce je zaměřena na analýzu marketingové komunikace ve vybrané společnosti. Hlavní činností vybrané společnosti je poskytování univerzálního pojištění v oblasti životního i neživotního pojištění. Cílem práce bylo analyzovat současný stav marketingové komunikace vybrané společnosti a na základě toho navrhnout vhodná doporučení na zlepšení. K analýze současného stavu bylo využito několik situačních marketingových analýz včetně analýzy marketingového i komunikačního mixu. Veškeré analýzy byly shrnuty do souhrnné SWOT-analýzy. Ke konci bakalářské práce byla navržena doporučení, na základě, kterých by mohla vybraná společnost zlepšit současnou úroveň marketingové komunikace a docílit tak posílení své značky a v konečném důsledků i růstu tržeb.
dc.format	80 s. (130 349 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	situační marketingová analýza	cs
dc.subject	marketing	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	situational marketing analysis	en
dc.title	Analýza marketingové komunikace ve vybrané společnosti
dc.title.alternative	Analysis of Marketing Communication in a Selected Company
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Chovancová, Miloslava
dc.date.accepted	2025-06-12
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis is focused on the analysis of marketing communication in a selected company. The main activity of the selected company is the provision of universal insurance in the field of life and non-life insurance. The aim of the thesis was to analyze the current state of marketing communication of the selected company and based on this, to propose appropriate recommendations for improvement. Several situational marketing analyses were used to analyze the current state, including an analysis of the marketing and communication mix. All analyses were summarized in a comprehensive SWOT-analysis. At the end of the bachelor thesis, recommendations were proposed, based on which the selected company could improve the current level of marketing communication and thus achieve the strengthening of its brand and ultimately the growth of sales.
dc.description.department	Ústav podnikové ekonomiky
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cs
dc.thesis.degree-discipline	Business Economics and Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	70243
dc.date.submitted	2025-05-20