Analýza marketingové propagace tradiční slavnosti Jízda králů ve Vlčnově

Abstract

Bakalářská práce se zaměřuje na analýzu marketingové propagace tradiční slavnosti Jízda králů ve Vlčnově. Teoretická část práce se zabývá zpracováním teoretických poznatků o marketingové propagaci a samotném marketingu. Také jsou zde kapitoly věnované marketingovým analýzám a marketingovému výzkumu. Teoretická část slouží jako podklad pro část praktickou. V rámci praktické části je popsána samotná slavnost Jízda králů ve Vlčnově a analýza její současné marketingové propagace. Obsahem jsou také výsledky provedeného dotazníkového šetření a transkripce rozhovoru. Součástí je též analyzování prostředí události prostřednictvím PEST analýzy, SWOT analýzy a benchmarkingu. V závěru jsou definovány návrhy a doporučení pro zlepšení marketingové propagace slavnosti.