Influencer marketing ve zdravotnictví - hodnocení etického a společensky odpovědného obsahu

Kodrlová, Radka

Influencer marketing ve zdravotnictví - hodnocení etického a společensky odpovědného obsahu

DSpace Repository

Language: English čeština

Influencer marketing ve zdravotnictví - hodnocení etického a společensky odpovědného obsahu

dc.contributor.advisor	Klapalová, Alena
dc.contributor.author	Kodrlová, Radka
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:09:58Z
dc.date.available	2025-12-10T23:09:58Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/57955
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá Influencer marketingem ve zdravotnictví se zaměřením na hodnocení etického a společensky odpovědného obsahu. Cílem práce bylo zjistit, jakým způsobem je Influencer marketing v současné době využíván v oblasti estetické medicíny s důrazem na etické a společensky odpovědné aspekty. Dalším cílem bylo zjistit, jaký vliv má tento typ obsahu na vnímání estetických zákroků u veřejnosti. Teoretická východiska práce společně s výsledky výzkumu posloužila jako podklad pro formulaci doporučení pro marketingový management institucí poskytující služby estetické medicíny.
dc.format	77 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	influencer	cs
dc.subject	influencer marketing	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	estetická medicína	cs
dc.subject	etika	cs
dc.subject	společenská odpovědnost	cs
dc.subject	influencer	en
dc.subject	influencer marketing	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	aesthetic medicine	en
dc.subject	ethics	en
dc.subject	social responsibility	en
dc.title	Influencer marketing ve zdravotnictví - hodnocení etického a společensky odpovědného obsahu
dc.title.alternative	Influencer Marketing in Healthcare - Evaluation of Ethical and Socially Responsible Content
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Chovancová, Miloslava
dc.date.accepted	2025-06-04
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis addresses Influencer Marketing in healthcare, focusing on the evaluation of ethical and socially responsible content. The aim of this work was to determine the current ways in which Influencer Marketing is utilized within the field of aesthetic medicine, with an emphasis on ethical and socially responsible aspects. A further objective was to ascertain the impact of this type of content on the public perception of aesthetic procedures. The theoretical foundations of this thesis, together with the research findings, served as a basis for the formulation of recommendations for the marketing management of institutions providing aesthetic medicine services.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	-	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management ve zdravotnictví	cs
dc.thesis.degree-program	Management in Healthcare	en
dc.identifier.stag	70495
dc.date.submitted	2025-04-25