Projekt marketingové komunikace vybraného zámku

Abstract

Tato diplomová práce s názvem Projekt marketingové komunikace vybraného zámku se zaměřuje na marketingovou komunikaci zámku Hradec nad Moravicí. Práce se odehrává v kontextu rostoucího významu efektivní propagace kulturních památek a snaží se navrhnout strategii, která zvýší jejich viditelnost i návštěvnost. Hlavním cílem práce je analyzovat současný stav marketingové komunikace daného zámku a na základě zjištěných poznatků vytvořit návrh na její zefektivnění. Součástí práce je také časová, nákladová a riziková analýza navrženého projektu. Při zpracování byla využita literární rešerše odborných zdrojů v oblasti marketingové komunikace, benchmarking s konkurenčními objekty, SWOT analýza, kvantitativní výzkum formou dotazníkového šetření a metoda kritické cesty (CPM) pro plánování projektu. Z výsledků vyplývá, že většina návštěvníků získává informace prostřednictvím Facebooku, ale současně postrádají atraktivní tištěné materiály a ucelenou vizuální identitu. Význam práce spočívá v konkrétním návrhu zefektivnění marketingové komunikace kulturní památky s důrazem na udržitelnou realizaci. Projekt nabízí praktické řešení, které může být inspirací i pro jiné objekty v rámci Národního památkového ústavu.