Projekt marketingové komunikace vybraného zámku

Matýsek, Jiří

Projekt marketingové komunikace vybraného zámku

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt marketingové komunikace vybraného zámku

dc.contributor.advisor	Barešová, Petra
dc.contributor.author	Matýsek, Jiří
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:12Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:12Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58195
dc.description.abstract	Tato diplomová práce s názvem Projekt marketingové komunikace vybraného zámku se zaměřuje na marketingovou komunikaci zámku Hradec nad Moravicí. Práce se odehrává v kontextu rostoucího významu efektivní propagace kulturních památek a snaží se navrhnout strategii, která zvýší jejich viditelnost i návštěvnost. Hlavním cílem práce je analyzovat současný stav marketingové komunikace daného zámku a na základě zjištěných poznatků vytvořit návrh na její zefektivnění. Součástí práce je také časová, nákladová a riziková analýza navrženého projektu. Při zpracování byla využita literární rešerše odborných zdrojů v oblasti marketingové komunikace, benchmarking s konkurenčními objekty, SWOT analýza, kvantitativní výzkum formou dotazníkového šetření a metoda kritické cesty (CPM) pro plánování projektu. Z výsledků vyplývá, že většina návštěvníků získává informace prostřednictvím Facebooku, ale současně postrádají atraktivní tištěné materiály a ucelenou vizuální identitu. Význam práce spočívá v konkrétním návrhu zefektivnění marketingové komunikace kulturní památky s důrazem na udržitelnou realizaci. Projekt nabízí praktické řešení, které může být inspirací i pro jiné objekty v rámci Národního památkového ústavu.
dc.format	145 s. (210 311 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	kulturní památky	cs
dc.subject	analýza	cs
dc.subject	SWOT	cs
dc.subject	benchmarking	cs
dc.subject	dotazníkové šetření	cs
dc.subject	vizuální identita	cs
dc.subject	projektový návrh	cs
dc.subject	online marketing	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	cultural heritage	en
dc.subject	analysis	en
dc.subject	SWOT	en
dc.subject	benchmarking	en
dc.subject	questionnaire survey	en
dc.subject	visual identity	en
dc.subject	project proposal	en
dc.subject	online marketing	en
dc.title	Projekt marketingové komunikace vybraného zámku
dc.title.alternative	Project of Marketing Communication for the Selected Castle
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Vydrová, Janka
dc.date.accepted	2025-06-04
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis, titled Project of Marketing Communication for the Selected Castle, focuses on the marketing communication of Hradec nad Moravicí Castle. Framed within the broader context of the growing importance of promoting cultural heritage sites, the thesis aims to develop a strategy to enhance both visibility and visitor attendance. The main objective is to analyse the current state of the castle's marketing communication and, based on the findings, propose improvements. The project also includes time, cost, and risk analyses. The methodology combines a literature review of professional sources on marketing communication, benchmarking with similar sites, a SWOT analysis, quantitative research conducted through a questionnaire survey, and the Critical Path Method (CPM) for project planning. The findings show that most visitors rely on Facebook for information; however, they miss engaging printed materials and a unified visual identity. The value of this thesis lies in its practical proposal for improving the marketing communication of a cultural monument, with an emphasis on sustainable implementation. The project may also serve as inspiration for other sites managed by the National Heritage Institute.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Marketing management	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	en
dc.identifier.stag	70828
dc.date.submitted	2025-04-25