Projekt implementace webové analytiky pro optimalizaci online marketingu ve vybrané společnosti

Sedlačík, Petr

Projekt implementace webové analytiky pro optimalizaci online marketingu ve vybrané společnosti

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt implementace webové analytiky pro optimalizaci online marketingu ve vybrané společnosti

dc.contributor.advisor	Pilík, Michal
dc.contributor.author	Sedlačík, Petr
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:13Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:13Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58206
dc.description.abstract	Diplomová práce na téma Implementace webové analytiky pro optimalizaci online marketingu ve vybrané společnosti se zaměřuje na návrh a realizaci systému webové analytiky, který umožní efektivní sběr, zpracování a vizualizaci dat. Teoretická část práce se věnuje principům webové analytiky, jejím nástrojům a jejich využití v online marketingu. Praktická část zahrnuje analýzu současného stavu společnosti Beta s.r.o., SWOT analýzu propočítanou pomocí matematického modelu, benchmarking konkurence a návrh řešení využívající Google Tag Manager, Google Analytics 4, BigQuery a Looker Studio. Hlavním cílem je vytvořit funkční systém analytiky pro českou mutaci webu, který podpoří optimalizaci marketingových kampaní a strategické rozhodování.
dc.format	98
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	webová analytika	cs
dc.subject	online marketing	cs
dc.subject	digitální marketing	cs
dc.subject	Google Analytics	cs
dc.subject	optimalizace online marketingu	cs
dc.subject	web analytics	en
dc.subject	online marketing	en
dc.subject	digital marketing	en
dc.subject	Google Analytics	en
dc.subject	online marketing optimization	en
dc.title	Projekt implementace webové analytiky pro optimalizaci online marketingu ve vybrané společnosti
dc.title.alternative	Web Analytics Implementation Project for Optimizing Online Marketing in a Selected Company
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Sasínková, Martina
dc.date.accepted	2025-06-05
dc.description.abstract-translated	This thesis focuses on designing and implementing a web analytics system to optimize online marketing strategies through data collection, processing, and visualization. The theoretical section explores principles of web analytics, its tools, and their application in digital marketing. The practical section includes an analysis of the current state of the anonymized company Beta s.r.o., a SWOT analysis enhanced by a mathematical weighting model, competitive benchmarking, and a proposed solution using Google Tag Manager, Google Analytics 4, BigQuery, and Looker Studio. The project addresses technical implementation, risk assessment, timelines, and cost analysis. The primary goal is to create a functional analytics system tailored to the Czech version of the company's website, enabling data-driven optimization of marketing campaigns and strategic decision-making.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Marketing management	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	en
dc.identifier.stag	70849
dc.date.submitted	2025-04-25