Influencer marketing: hodnocení etického a společensky odpovědného obsahu

Abstract

Diplomová práce se zaměřuje na hodnocení etického a společensky odpovědného obsahu v influencer marketingu. Cílem práce je formulovat doporučení pro zadavatele kampaní a influencery na základě analýzy vnímání etických a odpovědných aspektů influencer marketingu z pohledu sledujících. Teoretická část definuje influencer marketing, influencery, jejich společenskou odpovědnost a související etické a právní otázky. Praktická část vychází z analýzy dat získaných z hloubkových rozhovorů se sledujícími influencerů. Výsledky práce poskytují ucelený pohled na vnímání etických aspektů influencer marketingu a nabízejí konkrétní doporučení pro praxi.