Influencer marketing: hodnocení etického a společensky odpovědného obsahu

Švarcová, Hana

Influencer marketing: hodnocení etického a společensky odpovědného obsahu

DSpace Repository

Language: English čeština

Influencer marketing: hodnocení etického a společensky odpovědného obsahu

dc.contributor.advisor	Klapalová, Alena
dc.contributor.author	Švarcová, Hana
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:13Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:13Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58208
dc.description.abstract	Diplomová práce se zaměřuje na hodnocení etického a společensky odpovědného obsahu v influencer marketingu. Cílem práce je formulovat doporučení pro zadavatele kampaní a influencery na základě analýzy vnímání etických a odpovědných aspektů influencer marketingu z pohledu sledujících. Teoretická část definuje influencer marketing, influencery, jejich společenskou odpovědnost a související etické a právní otázky. Praktická část vychází z analýzy dat získaných z hloubkových rozhovorů se sledujícími influencerů. Výsledky práce poskytují ucelený pohled na vnímání etických aspektů influencer marketingu a nabízejí konkrétní doporučení pro praxi.
dc.format	140 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	influencer	cs
dc.subject	influencer marketing	cs
dc.subject	etika	cs
dc.subject	společenská odpovědnost	cs
dc.subject	sledující	cs
dc.subject	influencer	en
dc.subject	influencer marketing	en
dc.subject	ethics	en
dc.subject	social responsibility	en
dc.subject	followers	en
dc.title	Influencer marketing: hodnocení etického a společensky odpovědného obsahu
dc.title.alternative	Influencer Marketing: Evaluation of Ethical and Socially Responsible Content
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Chovancová, Miloslava
dc.date.accepted	2025-06-03
dc.description.abstract-translated	This thesis focuses on the evaluation of ethical and socially responsible content in influencer marketing. The aim of the study is to formulate recommendations for campaign sponsors and influencers based on an analysis of followers perceptions of ethical and responsible aspects of influencer marketing. The theoretical part defines influencer marketing, influencers, their social responsibility, and related ethical and legal issues. The practical part is based on the analysis of data obtained from in-depth interviews with followers of influencers. The findings of the thesis provide a comprehensive insight into the perception of ethical and responsible aspects of influencer marketing and offer specific recommendations for practice.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Marketing management	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	en
dc.identifier.stag	70851
dc.date.submitted	2025-04-25