Návrh zlepšení současného stavu marketingové komunikace ve vybrané společnosti

Abstract

Diplomová práce se zabývá návrhem zlepšení současného stavu marketingové komunikace ve vybrané společnosti, která působí na českém trhu s dětskou výživou a kosmetikou. Vzhledem ke specifickému charakteru tohoto odvětví, které pracuje s citlivou cílovou skupinou, je poměrně důležité věnovat pozornost nejen kvalitě produktů, ale i způsobu, jakým jsou tyto produkty prezentovány. Cílem teoretické části bylo zpracování teoretických poznatků týkajících se oblasti marketingové komunikace a poté formulování teoretických východisek pro zpracování praktické části. Druhá, analytická část diplomové práce, využila tyto poznatky při analýze současného stavu komunikace ve vybrané společnosti. Na základě výsledků provedených analýz byl vytvořen návrh projektu obsahující osm akčních plánů, které byly dále představeny a poté podrobeny časové, nákladové a rizikové analýze.