Návrh zlepšení současného stavu marketingové komunikace ve vybrané společnosti

Theuerová, Alžběta

Návrh zlepšení současného stavu marketingové komunikace ve vybrané společnosti

DSpace Repository

Language: English čeština

Návrh zlepšení současného stavu marketingové komunikace ve vybrané společnosti

dc.contributor.advisor	Bejtkovský, Jiří
dc.contributor.author	Theuerová, Alžběta
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:13Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:13Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58214
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá návrhem zlepšení současného stavu marketingové komunikace ve vybrané společnosti, která působí na českém trhu s dětskou výživou a kosmetikou. Vzhledem ke specifickému charakteru tohoto odvětví, které pracuje s citlivou cílovou skupinou, je poměrně důležité věnovat pozornost nejen kvalitě produktů, ale i způsobu, jakým jsou tyto produkty prezentovány. Cílem teoretické části bylo zpracování teoretických poznatků týkajících se oblasti marketingové komunikace a poté formulování teoretických východisek pro zpracování praktické části. Druhá, analytická část diplomové práce, využila tyto poznatky při analýze současného stavu komunikace ve vybrané společnosti. Na základě výsledků provedených analýz byl vytvořen návrh projektu obsahující osm akčních plánů, které byly dále představeny a poté podrobeny časové, nákladové a rizikové analýze.
dc.format	147
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	dětská výživa	cs
dc.subject	strategické marketingové analýzy	cs
dc.subject	návrh projektu	cs
dc.subject	akční plány	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	baby food	en
dc.subject	strategic marketing analyses	en
dc.subject	project proposal	en
dc.subject	action plans	en
dc.title	Návrh zlepšení současného stavu marketingové komunikace ve vybrané společnosti
dc.title.alternative	Proposal to Improve the Current State of the Marketing Communication of a Selected Company
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Chovancová, Miloslava
dc.date.accepted	2025-06-05
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis focuses on proposing improvements to the current state of marketing communication in a selected company operating on the Czech market in the field of baby food and cosmetics. Due to the specific nature of this sector, which targets a sensitive customer group, it is particularly important to pay attention not only to the quality of the products, but also to the way in which they are presented. The aim of the theoretical part was to process theoretical knowledge related to marketing communication and to formulate a conceptual framework for the practical part. The second, analytical part of the thesis applied this knowledge to an analysis of the current state of communication within the selected company. Based on the results of the analyses, a project proposal was developed consisting of eight action plans, which were subsequently presented and subjected to time, cost, and risk analysis.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Marketing management	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	en
dc.identifier.stag	70859
dc.date.submitted	2025-04-25