Projekt posílení marketingové komunikace značky Od Srdéčka

Pavelková, Kateřina

Projekt posílení marketingové komunikace značky Od Srdéčka

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt posílení marketingové komunikace značky Od Srdéčka

dc.contributor.advisor	Koutný, Lukáš
dc.contributor.author	Pavelková, Kateřina
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:14Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:14Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58234
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá posílením marketingové komunikace malé lokální značky Od Srdéčka, která se specializuje na ruční výrobu dortů, dezertů a sladkých barů na zakázku. Hlavním cílem práce je navrhnout efektivní online prezentaci formou webových stránek, které doplní stávající komunikaci na Instagramu a usnadní zákazníkům přístup k informacím o produktech a službách. Teoretická část práce se věnuje marketingu malých a lokálních podniků, specifikům marketingové komunikace a možnostem využití digitálních nástrojů, zejména webových stránek a sociálních sítí. V praktické části je analyzován současný stav značky Od Srdéčka, její vizuální identita, marketingový mix a komunikační strategie. Dále je provedena analýza konkurence, situační analýzy PESTLE a SWOT a dotazníkové šetření mezi zákazníky a sledujícími značky. Na základě zjištěných dat je navržen konkrétní projekt tvorby webových stránek včetně jejich struktury, vizuálního stylu, technického řešení a projektových analýz (časová, nákladová a riziková).
dc.format	170 s. (256 357 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	lokální značka	cs
dc.subject	digitální marketing	cs
dc.subject	webové stránky	cs
dc.subject	zakázková výroba	cs
dc.subject	zákaznický výzkum	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	local brand	en
dc.subject	digital marketing	en
dc.subject	website	en
dc.subject	custom-made production	en
dc.subject	questionnaire survey	en
dc.title	Projekt posílení marketingové komunikace značky Od Srdéčka
dc.title.alternative	Project to Strengthen the Marketing Communication of the Od Srdéčka Brand
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Večeřová, Veronika
dc.date.accepted	2025-06-04
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis focuses on strengthening the marketing communication of the small local brand Od Srdéčka, which specializes in handmade cakes, desserts, and sweet bars made to order. The main goal of the thesis is to propose an effective online presentation in the form of a website that will complement the existing communication on Instagram and make it easier for customers to access information about the products and services. The theoretical part addresses the specifics of marketing for small and local businesses, marketing communication, and the use of digital tools such as websites and social media. The practical part analyzes the current state of the brand Od Srdéčka, its visual identity, marketing mix, and communication strategy. It also includes a competitor analysis, PESTLE and SWOT analyses, and a questionnaire survey among customers and followers of the brand. Based on the findings, a project proposal for the website is created, including its structure, visual style, technical solution, and project analyses (time, cost, and risk).
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Marketing management	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	en
dc.identifier.stag	70885
dc.date.submitted	2025-04-25