Inovace marketingové komunikace ve vybrané společnosti

Fojtková, Jana

Inovace marketingové komunikace ve vybrané společnosti

DSpace Repository

Language: English čeština

Inovace marketingové komunikace ve vybrané společnosti

dc.contributor.advisor	Kramoliš, Jan
dc.contributor.author	Fojtková, Jana
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:15Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:15Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58280
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá vytvořením projektu pro inovaci marketingové komunikace vybrané rodinné firmy specializující se na poskytování ubytovacích služeb. Teoretická část se věnuje poznatkům z literární rešerše odborné české i zahraniční literatury a představuje klíčové pojmy v oblasti marketingové komunikace a online marketingových nástrojů, které dále slouží pro zpracování praktické části. Praktická část popisuje založení rodinného podniku a značky Medové spaní. Dále je ke zpracování praktické části použita trychtýřová, analýza 7P, analýza konkurence benchmarking a SWOT analýza. V projektové části je zdůvodněno, proč se inovuje marketingová komunikace, co jejím cílem a popis inovací. Na základě výsledků analýz jsou navrhnuty konkrétní komunikační strategie, které jsou zaměřeny na rozvoj značky na trhu a lepší marketingovou komunikaci. Součástí projektu je také nákladová analýza, časová analýza a riziková analýza a v závěru verifikace projektu. Hlavním cílem práce je přinést konkrétní doporučení a nástroje, které povedou k zefektivnění marketingové komunikace a propagace rodinné firmy na trhu ubytovacích služeb.
dc.format	124
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	online marketing	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	propagace	cs
dc.subject	glamping	cs
dc.subject	apiterapie	cs
dc.subject	analýza 7P	cs
dc.subject	benchmarking	cs
dc.subject	SWOT analýza	cs
dc.subject	trychtýřová analýza	cs
dc.subject	Google Analytics	cs
dc.subject	Meta Business Suite	cs
dc.subject	marketing	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	online marketing	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	social networks	en
dc.subject	promotion	en
dc.subject	glamping	en
dc.subject	apitherapy	en
dc.subject	7P analysis	en
dc.subject	benchmarking	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.subject	funnel analysis	en
dc.subject	Google Analytics	en
dc.subject	Meta Business Suite	en
dc.title	Inovace marketingové komunikace ve vybrané společnosti
dc.title.alternative	Project of Marketing Communication in a Selected Company
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Večeřová, Veronika
dc.date.accepted	2025-06-02
dc.description.abstract-translated	This master thesis is focused on the innovation of the marketing communication of a selected family company specializing in the accommodation services. The theoretical part is aimed at the knowledge from the literature research of Czech and foreign literature and introduces key concepts in the area of marketing communication and online marketing tools, which are further used to work on practical part. The practical part describes the creation of a family business and the brand Medové spaní. Also to work out the practical part, funnel analysis, 7P analysis, competitive benchmarking and SWOT analysis are used. The project part provides the justification of why the marketing communication is innovated, what its aim is and a description of the innovation. Based on the results of the analyses, specific communication strategies are proposed to develop the brand in the market and to improve marketing communication. The project also includes a cost analysis, time analysis and risk analysis and at the end a project verification. The main objective of the thesis is to provide specific recommendations and tools that will lead to more effective marketing communication and promotion of the family business in the accommodation market.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Design management	cs
dc.thesis.degree-discipline	Design Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	en
dc.identifier.stag	70953
dc.date.submitted	2025-04-25