The Project of Improving the Competitiveness Advantage of Specific Product of Roquette in Vietnam Food Market

Abstract

Tento projekt zkoumá strategie ke zvýšení konkurenční výhody produktu NUTRIOSE, rozpustné dietní vlákniny vyvinuté společností Roquette společnost, na vietnamském trhu s potravinami. Studie využívá jak kvalitativní, tak kvantitativní metody. Kvalitativní analýza byla provedena prostřednictvím polostrukturovaných rozhovorů a strategických rámců, včetně SWOT, PESTLE a Porter's Five Forces. Kvantitativní analýza se zaměřila na údaje o trhu, včetně cenových trendů, objemu dovozu a podílu na trhu, na základě 470 datových bodů poskytnutých společností Roquette Vietnam, které pokrývaly období od roku 2022 do roku 2024. Zjištění naznačují, že konkurenční pozici Roquette lze zlepšit sladěním pozice produktu s rostoucími spotřebitelskými trendy s ohledem na zdraví, lokalizací marketingových strategií a zvýšením nákladové efektivity dodavatelského řetězce. Důraz je kladen na pochopení dynamiky místního trhu a regulačního vývoje s cílem identifikovat příležitosti udržitelného růstu. Projekt navrhuje aktivity založené na datech v oblasti cenové strategie, rozvoje partnerství a inovací produktů přizpůsobených vietnamskému kontextu. Tyto aktivity pomáhají dosáhnout cílů Roquette v oblasti expanze trhu a dlouhodobé ziskovosti a nabízejí strategický plán pro zlepšení podílu na trhu produktů a posílení zachycení hodnoty na dynamickém vietnamském trhu s potravinami.