The Strategic Planning of Fleet, Network, and Marketing at "XYZ" Air Company

Abstract

Tato diplomová práce se zaměřuje na integraci marketingových strategií na míru s plánováním flotily a sítě, přičemž se specificky orientuje na nízkonákladové dopravce. Metodologicky spojuje teoretickou analýzu modelů strategického řízení, trendů digitálního marketingu a principů optimalizace flotily s praktickým hodnocením aktuálních tržních podmínek. Využívá smíšený výzkumný design, který zahrnuje obsahovou analýzu odvětví, srovnávací hodnocení integračních modelů a kvantitativní průzkumy mezi 236 leteckými profesionály. Na základě komplexního analytického přístupu poskytuje tato diplomová práce cenné poznatky a praktické nástroje pro nízkonákladové dopravce při navrhování efektivních marketingových kampaní na míru. Praktická část výzkumu se soustředí na australský trh, přičemž využívá PEST analýzu a Porterovy pěti síly k identifikaci klíčových faktorů ovlivňujících konkurenceschopnost. Navrhovaná strategie pro leteckou společnost "XYZ", která slouží jako prototyp, klade důraz na digitální zapojení zákazníků, flexibilní cenovou politiku a standardizaci flotily (Airbus A320neo/A321XLR) za účelem optimalizace nákladů a zvýšení provozní flexibility. Zjištění studie přinášejí hodnotná doporučení pro letecké společnosti, které usilují o vyvážení nákladové efektivity a konkurenčních výhod na rozvíjejících se trzích.