The Strategic Planning of Fleet, Network, and Marketing at "XYZ" Air Company

Alaverdyan, Artur

The Strategic Planning of Fleet, Network, and Marketing at "XYZ" Air Company

DSpace Repository

Language: English čeština

The Strategic Planning of Fleet, Network, and Marketing at "XYZ" Air Company

dc.contributor.advisor	Pilík, Michal
dc.contributor.author	Alaverdyan, Artur
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:39Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:39Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58768
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zaměřuje na integraci marketingových strategií na míru s plánováním flotily a sítě, přičemž se specificky orientuje na nízkonákladové dopravce. Metodologicky spojuje teoretickou analýzu modelů strategického řízení, trendů digitálního marketingu a principů optimalizace flotily s praktickým hodnocením aktuálních tržních podmínek. Využívá smíšený výzkumný design, který zahrnuje obsahovou analýzu odvětví, srovnávací hodnocení integračních modelů a kvantitativní průzkumy mezi 236 leteckými profesionály. Na základě komplexního analytického přístupu poskytuje tato diplomová práce cenné poznatky a praktické nástroje pro nízkonákladové dopravce při navrhování efektivních marketingových kampaní na míru. Praktická část výzkumu se soustředí na australský trh, přičemž využívá PEST analýzu a Porterovy pěti síly k identifikaci klíčových faktorů ovlivňujících konkurenceschopnost. Navrhovaná strategie pro leteckou společnost "XYZ", která slouží jako prototyp, klade důraz na digitální zapojení zákazníků, flexibilní cenovou politiku a standardizaci flotily (Airbus A320neo/A321XLR) za účelem optimalizace nákladů a zvýšení provozní flexibility. Zjištění studie přinášejí hodnotná doporučení pro letecké společnosti, které usilují o vyvážení nákladové efektivity a konkurenčních výhod na rozvíjejících se trzích.
dc.format	121
dc.language.iso	en
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	strategické plánování	cs
dc.subject	letecký průmysl	cs
dc.subject	správa flotily	cs
dc.subject	optimalizace sítě	cs
dc.subject	marketing na míru	cs
dc.subject	nízkonákladový dopravce	cs
dc.subject	digitální transformace	cs
dc.subject	strategic planning	en
dc.subject	aviation industry	en
dc.subject	fleet management	en
dc.subject	network optimization	en
dc.subject	tailored marketing	en
dc.subject	low-cost carrier	en
dc.subject	digital transformation	en
dc.title	The Strategic Planning of Fleet, Network, and Marketing at "XYZ" Air Company
dc.title.alternative	The Strategic Planning of Fleet, Network, and Marketing at "XYZ" Air Company
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kwarteng, Michael Adu
dc.date.accepted	2025-06-02
dc.description.abstract-translated	This master thesis explores the integration of tailored marketing strategies with fleet and network planning, explicitly focusing on low-cost carriers. Methodologically, the master thesis combined theoretical analysis of strategic management models, digital marketing trends, and fleet optimization principles with practical market assessments. A mixed-methods design is adopted, including content analysis of industry reports, comparative evaluations of integration models, and quantitative surveys involving 236 aviation professionals. With the deep analytical framework, this master thesis becomes the perfect guideline for low-cost carriers to build tailored marketing campaigns. The practical implementation focuses on the Australian market using PEST analysis and Porter's five forces. The proposed strategy for "XYZ" Air Company, which is a prototype, emphasizes digital engagement, dynamic pricing, and fleet standardization (Airbus A320neo/A321XLR) for cost reduction and increased flexibility. To reduce costs and enhance flexibility. The findings offer actionable insights for airlines aiming to balance cost efficiency with competitive distinction in emerging markets.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	-	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	cs
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	en
dc.identifier.stag	71618
dc.date.submitted	2025-05-02