[NEOBHÁJENO] Vnímání komunikace udržitelnosti na univerzitách generací Z

Abstract

Diplomová práce se zabývá komunikací udržitelnosti na univerzitách a jejím vnímáním studenty generace Z. Cílem bylo zjistit, jaký styl a formy komunikace jsou pro tuto generaci atraktivní. Výzkum kombinoval kvantitativní dotazníkové šetření a kvalitativní focus group. Z výsledků vyplynulo, že studenti vnímají udržitelnost pozitivně, avšak postrádají srozumitelnou a atraktivní komunikaci ze strany univerzit. V projektové části je navržena komunikační strategie, která reflektuje potřeby cílové skupiny a nabízí konkrétní aktivity využitelné v univerzitním prostředí.