[NEOBHÁJENO] Vnímání komunikace udržitelnosti na univerzitách generací Z

Bílková, Gabriela

[NEOBHÁJENO] Vnímání komunikace udržitelnosti na univerzitách generací Z

DSpace Repository

Language: English čeština

[NEOBHÁJENO] Vnímání komunikace udržitelnosti na univerzitách generací Z

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Bílková, Gabriela
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:40Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:40Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58797
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá komunikací udržitelnosti na univerzitách a jejím vnímáním studenty generace Z. Cílem bylo zjistit, jaký styl a formy komunikace jsou pro tuto generaci atraktivní. Výzkum kombinoval kvantitativní dotazníkové šetření a kvalitativní focus group. Z výsledků vyplynulo, že studenti vnímají udržitelnost pozitivně, avšak postrádají srozumitelnou a atraktivní komunikaci ze strany univerzit. V projektové části je navržena komunikační strategie, která reflektuje potřeby cílové skupiny a nabízí konkrétní aktivity využitelné v univerzitním prostředí.
dc.format	83 s. (132 921 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Udržitelnost	cs
dc.subject	generace Z	cs
dc.subject	vysoké školy	cs
dc.subject	komunikace	cs
dc.subject	public relations	cs
dc.subject	společenská odpovědnost	cs
dc.subject	studenti	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	Sustainability	en
dc.subject	Generation Z	en
dc.subject	universities	en
dc.subject	communication	en
dc.subject	public relations	en
dc.subject	social responsibility	en
dc.subject	students	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.title	[NEOBHÁJENO] Vnímání komunikace udržitelnosti na univerzitách generací Z
dc.title.alternative	[NEOBHÁJENO] Perceptions of Sustainability Communication at Universities by Generation Z
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šikl-Burešová, Eva
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	This thesis focuses on sustainability communication at universities and its perception by Generation Z students. The aim was to identify communication styles and formats attractive to this generation. The research included a quantitative questionnaire and a qualitative focus group. Results showed that students perceive sustainability positively but lack clear and engaging communication from universities. The project part presents a communication strategy tailored to the needs of this target group, offering practical activities suitable for university settings.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.description.result	neobhájeno
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71676
dc.date.submitted	2025-04-11