Návrh marketingové strategie produkční společnosti Fushka Pictures

Abstract

Diplomová práce se zaměřuje na produkční společnost Fushka Pictures působící na trhu audiovizuálních služeb. Cílem práce je navrhnout marketingovou strategii, která vychází z aktuálních potřeb a situace společnosti. Teoretická část se věnuje specifikům tvorby marketingové strategie a prezentuje její klíčové složky na základě odborné literatury. Zároveň se zaměřuje na oblast marketingu služeb a charakteristiku trhu audiovizuální produkce. Praktická část staví na situační analýze a kvalitativním výzkumu formou polostrukturovaných rozhovorů se zaměstnanci společnosti a dalšími aktéry působícími na trhu audiovizuálních služeb. V projektové části je na základě těchto zjištění navržena marketingová strategie včetně strategických cílů, opatření a konkrétních aktivit. Výsledný návrh zohledňuje aktuální postavení firmy, její možnosti a konkurenční prostředí.