Návrh marketingové strategie produkční společnosti Fushka Pictures

Bochníčková, Dominika

Návrh marketingové strategie produkční společnosti Fushka Pictures

DSpace Repository

Language: English čeština

Návrh marketingové strategie produkční společnosti Fushka Pictures

dc.contributor.advisor	Káčerková, Eliška
dc.contributor.author	Bochníčková, Dominika
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:40Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:40Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58798
dc.description.abstract	Diplomová práce se zaměřuje na produkční společnost Fushka Pictures působící na trhu audiovizuálních služeb. Cílem práce je navrhnout marketingovou strategii, která vychází z aktuálních potřeb a situace společnosti. Teoretická část se věnuje specifikům tvorby marketingové strategie a prezentuje její klíčové složky na základě odborné literatury. Zároveň se zaměřuje na oblast marketingu služeb a charakteristiku trhu audiovizuální produkce. Praktická část staví na situační analýze a kvalitativním výzkumu formou polostrukturovaných rozhovorů se zaměstnanci společnosti a dalšími aktéry působícími na trhu audiovizuálních služeb. V projektové části je na základě těchto zjištění navržena marketingová strategie včetně strategických cílů, opatření a konkrétních aktivit. Výsledný návrh zohledňuje aktuální postavení firmy, její možnosti a konkurenční prostředí.
dc.format	110 s. (199 998 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová strategie	cs
dc.subject	audiovizuální služby	cs
dc.subject	produkční společnost	cs
dc.subject	situační analýza	cs
dc.subject	marketing služeb	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	strategické řízení	cs
dc.subject	marketing strategy	en
dc.subject	audiovisual services	en
dc.subject	production company	en
dc.subject	situational analysis	en
dc.subject	services marketing	en
dc.subject	branding	en
dc.subject	strategic management	en
dc.title	Návrh marketingové strategie produkční společnosti Fushka Pictures
dc.title.alternative	Design of a Marketing Strategy for the Production Company Fushka Pictures
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis focuses on the production company Fushka Pictures, operating in the audiovisual services market. The aim of the thesis is to design a marketing strategy based on the company's current needs and situation. The theoretical part discusses the specifics of marketing strategy development and presents its key components based on academic literature. It also covers the field of services marketing and the characteristics of the audiovisual production market. The practical part is based on a situational analysis and qualitative research through semi-structured interviews with company employees and individuals working in the audiovisual services market. Based on the findings, the project section proposes a marketing strategy including strategic goals, measures, and specific activities. The final proposal reflects the company's current position, capabilities, and competitive environment.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71677
dc.date.submitted	2025-04-11