Marketingová komunikace golfového klubu

Kučatý, Adam

Marketingová komunikace golfového klubu

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová komunikace golfového klubu

dc.contributor.advisor	Dolínková, Olga
dc.contributor.author	Kučatý, Adam
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:40Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:40Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58811
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací golfového klubu, jejím vlivem na vnímání značky, udržení stávajících členů a rozšíření své členské základny. Cílem práce je analyzovat stávající komunikační strategii klubu, identifikovat její silné a slabé stránky a navrhnout efektivní doporučení pro její zlepšení. V teoretické části je popsána problematika marketingové komunikace a autor se rovněž věnuje této oblasti v golfovém prostředí. Praktická část vychází z kvalitativního i kvantitativního výzkumu, konkrétně z dotazníkového šetření a polostrukturovaného rozhovoru. Výsledky reflektují aktuální stav komunikace klubu a její kvality. Na základě získaných dat jsou navržena jednotlivá opatření, která se zaměřují především na oblasti digitální komunikace.
dc.format	s. 115 (154 772 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	sportovní marketingová komunikace	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	golfový klub	cs
dc.subject	Park Golf Club Ostrava	cs
dc.subject	digitální marketing	cs
dc.subject	marketing sociálních sítí	cs
dc.subject	Instagram	cs
dc.subject	Facebook	cs
dc.subject	členská základna	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	sports marketing communication	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	golf club	en
dc.subject	Park Golf Club Ostrava	en
dc.subject	digital marketing	en
dc.subject	social media marketing	en
dc.subject	Instagram	en
dc.subject	Facebook	en
dc.subject	membership base	en
dc.title	Marketingová komunikace golfového klubu
dc.title.alternative	Golf Club Marketing Communication
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kupková, Zuzana
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	This thesis focuses on the marketing communication of a golf club, its impact on brand perception, member retention, and the expansion of its membership base. The goal of the thesis is to analyze the club's current communication strategy, identify its strengths and weaknesses, and propose effective recommendations for its improvement. The theoretical part outlines the issue of marketing communication, with specific attention given to its application in the context of golf. The practical part is based on both qualitative and quantitative research, specifically a questionnaire survey and semi-structured interviews. The results reflect the current state and quality of the club's communication. Based on the collected data, specific measures are proposed, with a primary focus on the area of digital communication.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71693
dc.date.submitted	2025-04-11