Komunikační strategie e-shopu Kryty z Alcantary

Pavelková, Veronika

Komunikační strategie e-shopu Kryty z Alcantary

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikační strategie e-shopu Kryty z Alcantary

dc.contributor.advisor	Káčerková, Eliška
dc.contributor.author	Pavelková, Veronika
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:41Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:41Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58821
dc.description.abstract	Diplomová práce se zaměřuje na vytvoření komunikační strategie pro e-shop Kryty z Alcantary, který nabízí personalizované kryty na telefony a příslušenství z materiálu alcantara. Cílem práce je navrhnout strategii, která efektivně komunikuje hodnoty značky, zejména personalizaci, a pomůže e-shopu oslovit správnou cílovou skupinu. Teoretická část se věnuje oblastem e-commerce, online marketingu a komunikačnímu mixu, se zaměřením na PPC reklamu, sociální sítě a influencer marketing. Praktická část obsahuje analýzu e-shopu Kryty z Alcantary, jeho dosavadní komunikace, SWOT a Porterovu analýzu, a realizaci jak polostrukturovaného rozhovoru s majitelem e-shopu, tak kvalitativního výzkumu s cílovou skupinou. Na základě těchto zjištění je v projektové části navržena konkrétní komunikační strategie, která zahrnuje stanovení cílové skupiny, výběr komunikačních kanálů a taktiky pro efektivní marketingovou komunikaci.
dc.format	103 s. (172 675 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	e-commerce	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	personalizace	cs
dc.subject	online marketing	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	influencer marketing	cs
dc.subject	SWOT analýza	cs
dc.subject	Porterova analýza	cs
dc.subject	alcantara	cs
dc.subject	e-commerce	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	personalization	en
dc.subject	online marketing	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	influencer marketing	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.subject	Porter analysis	en
dc.subject	alcantara	en
dc.title	Komunikační strategie e-shopu Kryty z Alcantary
dc.title.alternative	Communication Strategy of "Kryty z Alcantary" E-shop
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Zábojová, Romana
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	This thesis focuses on creating a communication strategy for the e-shop Kryty z Alcantary, which offers personalized phone covers and accessories made of alcantara material. The aim of the thesis is to design a strategy that effectively communicates the brand values, especially personalization, and helps the e-shop to reach the right target group. The theoretical part deals with the areas of e-commerce, online marketing and communication mix, focusing on PPC advertising, social media and influencer marketing. The practical part includes an analysis of the e-shop Kryty z Alcantary, its current communication, SWOT and Porter analyses, and the implementation of both a semi-structured interview with the e-shop owner and qualitative research with the target group. Based on these findings, the project part proposes a specific communication strategy, which includes determining the target group, selecting communication channels and tactics for effective marketing communication.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71705
dc.date.submitted	2025-04-11