Komparativní sémiotická analýza značky Victoria´s Secret a její rebranding

Pavlíková, Zuzana

Komparativní sémiotická analýza značky Victoria´s Secret a její rebranding

DSpace Repository

Language: English čeština

Komparativní sémiotická analýza značky Victoria´s Secret a její rebranding

dc.contributor.advisor	Bačuvčík, Radim
dc.contributor.author	Pavlíková, Zuzana
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:41Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:41Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58822
dc.description.abstract	Diplomová práce si klade za cíl komparativní sémiotickou analýzu dominantních prvků v jednotlivých segmentech módních přehlídek v letech 2016, 2018 a 2024. Teoretická část se věnuje komunikaci v módním průmyslu a jejím formám se zaměřením na komunikaci luxusního zboží, obalového designu, využití médií a významu vizuální komunikace. Druhá kapitola se zabývá aplikací sémiotické analýzy v módním průmyslu, přičemž rozebírá různé teoretické přístupy k sémiotickému zkoumání módy. Soustředí se na symboly a jejich význam ve vizuální komunikaci, přičemž zohledňuje možnosti využití analytických metod ve fashion marketingu, zejména v kontextu denotace a konotace. Praktická část práce obsahuje tři samostatné analýzy jednotlivých segmentů módních přehlídek, kdy se zaměřuje na interpretaci použitých prvků a jejich symbolický význam. V závěrečné části jsou tyto prvky komparovány s cílem identifikovat proměny vizuální komunikace v kontextu rebrandingu značky v roce 2024.
dc.format	141 s. (176 024 znaků).
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	sémiotická analýza	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	denotace	cs
dc.subject	konotace	cs
dc.subject	symbol	cs
dc.subject	semiotic analysis	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	denotation	en
dc.subject	connotation	en
dc.subject	symbol	en
dc.title	Komparativní sémiotická analýza značky Victoria´s Secret a její rebranding
dc.title.alternative	Comparative Semiotic Analysis of the Victoria's Secret Brand and Its Rebranding
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Banyar, Milan
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	The thesis aims to conduct a comparative semiotic analysis of dominant elements in different segments of fashion shows from the years 2016, 2018, and 2024. The theoretical part focuses on communication in the fashion industry, examining its various forms with an emphasis on luxury brand communication, packaging design, media usage, and the significance of visual communication. The second chapter explores the application of semiotic analysis in the fashion industry, discussing different theoretical approaches to the semiotic study of fashion. It specifically examines symbols and their role in visual communication, considering the potential application of analytical methods in fashion marketing, particularly in the context of denotation and connotation. The practical part includes three independent analyses of selected fashion show segments, focusing on the interpretation of utilized elements and their symbolic meaning. In the final section, these elements are compared to identify transformations in visual communication within the context of the brand's rebranding in 2024.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71706
dc.date.submitted	2025-04-10