Budování značky prostřednictvím archetypů

Řidkošil, Václav

Budování značky prostřednictvím archetypů

DSpace Repository

Language: English čeština

Budování značky prostřednictvím archetypů

dc.contributor.advisor	Dolínková, Olga
dc.contributor.author	Řidkošil, Václav
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:41Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:41Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58827
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá problematikou budování značky prostřednictvím archetypů. Cílem je analyzovat, jak mohou archetypy dle Jungovy teorie přispět k vytvoření silné a konzistentní značkové identity a jaký mají vliv na vnímání značky spotřebiteli. Práce kombinuje teoretické poznatky z oblasti brandingu, psychologie a marketingové komunikace s praktickou analýzou konkrétních značek využívajících archetypální přístup. Součástí práce je kvantitativní výzkum formou dotazníkového šetření, který zkoumá povědomí spotřebitelů o archetypech a jejich vliv na vnímání značek. Dále je zahrnuta projektová část, která slouží jako praktický návod pro značky, jak efektivně využívat archetypy v komunikaci a posilovat svou identitu na trhu.
dc.format	131 s. (186 373 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	značka	cs
dc.subject	brand	cs
dc.subject	archetypy	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	branding	cs
dc.subject	spotřebitel	cs
dc.subject	brand	en
dc.subject	branding	en
dc.subject	archetypes	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	consumer	en
dc.title	Budování značky prostřednictvím archetypů
dc.title.alternative	Brand Building through Archetypes
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šikl-Burešová, Eva
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	This thesis explores the topic of brand building through archetypes. Its aim is to analyze how archetypes, based on Jung's theory, can contribute to the development of a strong and consistent brand identity and how they influence consumer perception. The work combines theoretical insights from branding, psychology, and marketing communication with a practical analysis of selected brands using the archetypal approach. A quantitative research study, conducted through a consumer questionnaire, examines awareness of archetypes and their impact on brand perception. The thesis also includes a project section that serves as a practical guide for brands on how to effectively use archetypes in communication and strengthen their identity in the market.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71712
dc.date.submitted	2025-04-11