Strategické budování značky

Kos, Marek

Strategické budování značky

DSpace Repository

Language: English čeština

Strategické budování značky

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Kos, Marek
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:42Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:42Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58857
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá strategickým budováním značky TOPNATUR, která působí v oblasti zdravé výživy a funkčních potravin. Teoretická část se věnuje značce, její identitě, strategickému budování a nástrojům marketingové komunikace. Praktická část kombinuje analýzu dat získaných z rozhovoru s jednatelkou, individuálních rozhovorů se zákaznicemi a dotazníkového šetření. Cílem práce je analyzovat současný stav značky, identifikovat klíčové oblasti pro zlepšení a navrhnout dvouletou strategii, která posílí její pozici na trhu. V projektové části jsou následně představeny dva hlavní výstupy: návrh brand manuálu a strategie budování značky na období dvou let. Práce tak poskytuje společnosti TOPNATUR konkrétní a prakticky využitelný rámec pro další rozvoj značky.
dc.format	145 s. (185 377 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	značka	cs
dc.subject	prvky značky	cs
dc.subject	identita značky	cs
dc.subject	strategie	cs
dc.subject	budování značky	cs
dc.subject	řízení značky	cs
dc.subject	branding	cs
dc.subject	brand manuál	cs
dc.subject	TOPNATUR	cs
dc.subject	brand	en
dc.subject	brand elements	en
dc.subject	brand identity	en
dc.subject	strategy	en
dc.subject	brand building	en
dc.subject	brand management	en
dc.subject	branding	en
dc.subject	brand manual	en
dc.subject	TOPNATUR	en
dc.title	Strategické budování značky
dc.title.alternative	Strategic Brand Building
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kupková, Zuzana
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	The Master's thesis focuses on the strategic brand building of TOPNATUR, a company operating in the field of healthy nutrition and functional food. The theory part deals with the brand, its identity, strategic brand building and marketing communication tools. The practical part combines the analysis of data obtained through an interview with the company's managing director, individual interviews with customers and a questionnaire survey. The aim of the thesis is to analyse the current state of the brand, identify key areas for improvement and propose a two-year strategy to strengthen its position in the market. The project part then presents two main outputs: a draft brand manual and a two-year brand development strategy. Therefore, the thesis provides TOPNATUR with a specific and practically applicable framework for further brand development.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71751
dc.date.submitted	2025-04-10