Komunikace města Opavy v rámci oslav 800 let založení města

Kyjovská, Klára

Komunikace města Opavy v rámci oslav 800 let založení města

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikace města Opavy v rámci oslav 800 let založení města

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Kyjovská, Klára
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:42Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:42Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58860
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá komunikací města Opavy v rámci oslav výročí 800 let. Teoretická část je věnována marketingu ve veřejném sektoru, marketingovému mixu, komunikačnímu mixu, event marketingu a metodice výzkumu. Praktická část se zabývá stručným popisem města Opavy, rozborem výsledků získaných z dotazníkového šetření a sekundárního šetření z interních zdrojů. Dotazníkové šetření mělo za cíl zjistit, které komunikační aktivity využívané městem pro komunikaci s občany byly nejvíce zaznamenány a které z nich se ukázaly být nejefektivnější. Na základě zjištění výsledků z těchto otázek bylo na konci praktické části stanoveno doporučení pro zlepšení komunikační strategie města Opavy při dalších významných událostech a oslavách. Projektová část obsahuje návrh komunikačního plánu na dílčí část oslav města.
dc.format	112
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Event marketing	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	statutární město Opava	cs
dc.subject	Event marketing	en
dc.subject	amrketing communication	en
dc.subject	communications mix	en
dc.subject	Statutory City of Opava	en
dc.title	Komunikace města Opavy v rámci oslav 800 let založení města
dc.title.alternative	Communication of the City of Opava as Part of the Celebration of the 800th Anniversary of the City's Founding
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Soukalová, Radomila
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	The thesis focuses on the communication of the Statutory City of Opava in the context of the celebrations of its 800th anniversary. The theoretical part is dedicated to marketing in the public sector, the marketing mix, the communication mix, event marketing, and research methodology. The practical part includes a brief description of the city of Opava, an analysis of the results obtained from a questionnaire survey, and secondary research from internal sources. The aim of the questionnaire survey was to identify which communication activities used by the city to engage with citizens were most noticed and which proved to be the most effective. Based on the findings of these questions, the final section of the practical part provides recommendations for improving the communication strategy of the city of Opava for future significant events and celebrations. The project section presents a proposal for a communication plan for a specific part of the city's anniversary celebrations.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71760
dc.date.submitted	2025-04-11