Vliv influencerů na spotřebitelské chování v beauty segmentu se zaměřením na značku LOréal

Májková, Viktória

Vliv influencerů na spotřebitelské chování v beauty segmentu se zaměřením na značku LOréal

DSpace Repository

Language: English čeština

Vliv influencerů na spotřebitelské chování v beauty segmentu se zaměřením na značku LOréal

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Májková, Viktória
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:42Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:42Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58862
dc.description.abstract	Práca skúma vplyv influencer marketingu na spotrebiteľské správanie v beauty segmente so zameraním na značku L'Oréal Paris. Porovnáva mikro a makroinfluencerov, identifikuje faktory ovplyvňujúce ich dôveryhodnosť a autenticitu, a navrhuje odporúčania na zefektívnenie kampaní.
dc.format	138 s. (196 015 znakov)
dc.language.iso	sk
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	influencer marketing	cs
dc.subject	mikroinfluencer	cs
dc.subject	makroinfluencer	cs
dc.subject	sociálne siete	cs
dc.subject	L'Oréal Paris	cs
dc.subject	spotrebiteľské správanie	cs
dc.subject	autentickosť	cs
dc.subject	dôveryhodnosť	cs
dc.subject	spolupráca	cs
dc.subject	influencer marketing	en
dc.subject	micro-influencer	en
dc.subject	macro-influencer	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	L'Oréal Paris	en
dc.subject	consumer behavior	en
dc.subject	authenticity	en
dc.subject	credibility	en
dc.subject	collaboration	en
dc.title	Vliv influencerů na spotřebitelské chování v beauty segmentu se zaměřením na značku LOréal
dc.title.alternative	The Influence of Influencers on Consumer Behavior in the Beauty Segment with a Focus on the LOréal Brand
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šramová, Blandína
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	The thesis examines the impact of influencer marketing on consumer behavior in the beauty segment, focusing on the brand L'Oréal Paris. It compares micro and macro influencers, identifies key factors influencing trust and authenticity, and proposes recommendations for optimizing campaigns.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71762
dc.date.submitted	2025-04-11