Komunikační strategie rozšíření portfolia značky doplňků stravy a kosmetiky na českém trhu

Motyčka, Matěj

Komunikační strategie rozšíření portfolia značky doplňků stravy a kosmetiky na českém trhu

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikační strategie rozšíření portfolia značky doplňků stravy a kosmetiky na českém trhu

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Motyčka, Matěj
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:42Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:42Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58863
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá komunikační strategií pro rozšíření produktového portfolia značky Collamedic, která dosud cílila především na oblast péče o pleť, vlasy a nehty. Nově značka uvádí řadu doplňků stravy zaměřenou na kloubní výživu. Cílem práce je navrhnout strategii, která podpoří úspěšné uvedení této produktové linie a zároveň posílí vnímání značky na českém trhu. Teoretická část vymezuje základní pojmy v oblasti značkové komunikace a specifika trhu s doplňky stravy. Praktická část zahrnuje analýzu trhu, Porterovu analýzu pěti sil, SWOT analýzu a rozhovory se zákazníky i marketingovou manažerkou značky. Projektová část představuje návrh strategie zahrnující klíčová sdělení, obsahové zaměření a komunikační nástroje. Výsledkem je návrh komunikační strategie reflektujících aktuální pozici značky i potřeby cílových skupin.
dc.format	124 s. (193 185 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	Collamedic	cs
dc.subject	doplňky stravy	cs
dc.subject	kloubní výživa	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	změny v portfoliu	cs
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	Collamedic	en
dc.subject	dietary supplements	en
dc.subject	joint nutrition	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	portfolio changes	en
dc.title	Komunikační strategie rozšíření portfolia značky doplňků stravy a kosmetiky na českém trhu
dc.title.alternative	Communication Strategy to Expand the Brand Portfolio of Dietary Supplements and Cosmetics on the Czech Market
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Dolínková, Olga
dc.date.accepted	2025-05-20
dc.description.abstract-translated	This thesis focuses on the communication strategy for expanding the product portfolio of the Collamedic brand, which has previously specialized in skincare, hair, and nail supplements. The brand is now launching a new line targeting joint health. The aim of the thesis is to design a strategy that supports the successful market introduction of this line and strengthens the brand's perception in the Czech market. The theoretical part defines key concepts in brand communication and specifics of the dietary supplement market. The practical part includes a market analysis, Porter's five forces analysis, a SWOT analysis, and interviews with customers and the brand's marketing manager. The project part proposes a communication strategy outlining key messages, content focus, and tools. The result is a communication strategy proposal that reflects the current brand position and the needs of the target groups.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71763
dc.date.submitted	2025-04-10