Online komunikační strategie pro nový e-shop s gramofonovými deskami

Pospíšil, Vojtěch

Online komunikační strategie pro nový e-shop s gramofonovými deskami

DSpace Repository

Language: English čeština

Online komunikační strategie pro nový e-shop s gramofonovými deskami

dc.contributor.advisor	Bačuvčík, Radim
dc.contributor.author	Pospíšil, Vojtěch
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:43Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:43Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58867
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá analýzou současného trhu s gramofonovými deskami v České republice a klade si za cíl sestavit efektivní online komunikační strategii pro nově vstupující e-shop zaměřený na prodej gramofonových desek na českém trhu. Práce je strukturována do tří hlavních částí: teoretické, analytické a praktické. V teoretické části jsou zmapovány historický vývoj a současné trendy trhu s gramofonovými deskami, doplněné o klíčové koncepty marketingové komunikace se zaměřením na specifika online prostředí. Analytická část zahrnuje podrobnou analýzu sedmi existujících e-shopů v daném segmentu a zkoumání nákupního chování a preferencí zákazníků prostřednictvím dotazníkového šetření. Na základě získaných dat je v praktické části navržena konkrétní online komunikační kampaň, která zahrnuje doporučení klíčových komunikačních kanálů a praktické ukázky výstupů.
dc.format	70 s. (124 000 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	e-shop	cs
dc.subject	gramofonové desky	cs
dc.subject	hudební průmysl	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	e-shop	en
dc.subject	vinyl records	en
dc.subject	music industry	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	marketing	en
dc.title	Online komunikační strategie pro nový e-shop s gramofonovými deskami
dc.title.alternative	Communication Campaign for a New Brand Entering the Online Market for Physical Music Media
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Pavelka, Jiří
dc.date.accepted	2025-05-20
dc.description.abstract-translated	The thesis focuses on the analysis of the current vinyl record market in the Czech Republic and aims to develop an effective online communication strategy for a newly entering e-shop specializing in the sale of vinyl records in the Czech market. The thesis is structured into three main parts: theoretical, analytical, and practical. The theoretical part maps the historical development and current trends of the vinyl record market, supplemented by key concepts of marketing communication with a focus on the specifics of the online environment. The analytical part includes a detailed analysis of seven existing e-shops in the segment and examines customer purchasing behavior and preferences through a survey. Based on the data obtained, the practical part proposes a specific online communication campaign, which includes recommendations for key communication channels and practical examples of outputs.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71768
dc.date.submitted	2025-04-11