Význam značky neziskové organizace

Pummer, Michal

Význam značky neziskové organizace

DSpace Repository

Language: English čeština

Význam značky neziskové organizace

dc.contributor.advisor	Šramová, Blandína
dc.contributor.author	Pummer, Michal
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:43Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:43Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58869
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá významem značky v neziskovém sektoru a její rolí při získávání podpory od dárců a sponzorů. Cílem práce je identifikovat klíčové prvky značky a faktory ovlivňující rozhodování dárců a sponzorů při podpoře neziskových organizací. Výzkumná část využívá smíšenou výzkumnou metodu k analýze toho, jak různé aspekty značky přispívají k atraktivitě organizace. Výsledky ukazují, že za nejvýznamnější prvky značky jsou považovány soulad s hodnotami sponzora, zaměření společnosti, transparentnost a komunikace organizace. Pro dárce je navíc klíčová osobní zkušenost s organizací. Získaná zjištění byla transformována do návrhu strategie, která je dále aplikována v projektové části práce.
dc.format	116 s. 154120
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	značka	cs
dc.subject	nezisková organizace	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	dárcovství	cs
dc.subject	sponzorství	cs
dc.subject	komunikace	cs
dc.subject	transparentnost	cs
dc.subject	strategie	cs
dc.subject	branding	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	donations	en
dc.subject	sponsorship	en
dc.subject	communication	en
dc.subject	transparency	en
dc.subject	strategy	en
dc.subject	nonprofits	en
dc.title	Význam značky neziskové organizace
dc.title.alternative	The Importance of a Nonprofit Organization's Brand
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kupková, Zuzana
dc.date.accepted	2025-05-20
dc.description.abstract-translated	The thesis explores the significance of branding in the nonprofit sector and its role in securing support from donors and sponsors. The aim of the study is to identify key brand elements and the factors influencing donors' and sponsors' decision-making when supporting nonprofit organizations. The research part employs a mixed-method approach to analyze how various aspects of branding contribute to an organization's appeal. The results show that alignment with the sponsor's values, business focur, transparency, and communication are considered the most important brand elements. For donors, personal experience with the organization also plays a crucial role. The findings were translated into a strategic proposal, which is applied in the project part of the thesis.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71770
dc.date.submitted	2025-04-11