Využití marketingové komunikace při budování značky Zámecké vinařství Bzenec

Ryšavá, Eva

Využití marketingové komunikace při budování značky Zámecké vinařství Bzenec

DSpace Repository

Language: English čeština

Využití marketingové komunikace při budování značky Zámecké vinařství Bzenec

dc.contributor.advisor	Štarchoň, Peter
dc.contributor.author	Ryšavá, Eva
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:43Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:43Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58870
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá budováním značky prostřednictvím marketingové komunikace. Specifikuje jednotlivé prvky identity značky a specifika marketingové komunikace v oboru vinařství. Dále se věnuje nástrojům marketingové komunikace a jejich využití na příkladu společnosti Zámecké vinařství Bzenec. V kvantitativním marketingovém výzkumu jsou osloveni respondenti, aby zodpověděli otázky ohledně znalosti značky Zámecké vinařství Bzenec. Na základě získaných odpovědí je navržen nový komunikační koncept pro posílení povědomí o vinařství.
dc.format	95
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Identita značky	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	obor vinařství	cs
dc.subject	specifika marketingu ve vinařství	cs
dc.subject	komunikační koncept	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	Brand identity	en
dc.subject	Marketing communication	en
dc.subject	Wine industry	en
dc.subject	Specifics of wine marketing	en
dc.subject	Communication concept	en
dc.subject	Communication mix	en
dc.title	Využití marketingové komunikace při budování značky Zámecké vinařství Bzenec
dc.title.alternative	Utilisation of Marketing Communication in Building the Brand Zamecke vinarstvi Bzenec
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Weberová, Dagmar
dc.date.accepted	2025-05-20
dc.description.abstract-translated	The thesis focuses on brand building through marketing communication. It specifies the individual elements of brand identity and the specifics of marketing communication in the wine industry. Furthermore, it examines marketing communication tools and their application using the example of Zámecké vinařství Bzenec. In the quantitative marketing research, respondents are approached to answer questions regarding their awareness of the Zámecké vinařství Bzenec brand. Based on the collected responses, a new communication concept is proposed to strengthen brand awareness of the winery.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71771
dc.date.submitted	2025-04-10