Porovnání marketingových kampaní značek Nike a Adidas v roce 2024

Sehnal, Tomáš

Porovnání marketingových kampaní značek Nike a Adidas v roce 2024

DSpace Repository

Language: English čeština

Porovnání marketingových kampaní značek Nike a Adidas v roce 2024

dc.contributor.advisor	Stránský, Michal
dc.contributor.author	Sehnal, Tomáš
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:43Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:43Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58871
dc.description.abstract	Diplomová práce se věnuje marketingové komunikaci. Ve svém základu porovnává dvě marketingové kampaně značek Nike a Adidas z roku 2024. Pro pochopení základních souvislostí ve své teoretické části věnuje prostor termínům sportovní marketing, marketingový mix, marketingová strategie či budování značky. Teoretická část je zakončena metodikou práce. Praktická části staví na komparativní analýze obou značek i zvolených kampaní. Konkrétní výstupy kampaní jsou zkoumány z pohledu jejich hodnotového sdělení. Doplňuje ji kvalitativní metoda výzkumu hromadných hloubkových rozhovorů. Vzniklá zjištění byla použita k navržení komunikačního ekosystému zacíleného na tuzemský trh.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	sportovní marketing	cs
dc.subject	branding	cs
dc.subject	segmentace trhu	cs
dc.subject	cílová skupina	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	sponzoring	cs
dc.subject	Nike	cs
dc.subject	Adidas	cs
dc.subject	OOH	cs
dc.subject	video reklama	cs
dc.subject	emoce	cs
dc.subject	Marketing communication	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	sports marketing	en
dc.subject	branding	en
dc.subject	market segmentation	en
dc.subject	target audience	en
dc.subject	advertising	en
dc.subject	sponsorship	en
dc.subject	Nike	en
dc.subject	Adidas	en
dc.subject	OOH	en
dc.subject	video advertising	en
dc.subject	emotions	en
dc.title	Porovnání marketingových kampaní značek Nike a Adidas v roce 2024
dc.title.alternative	Comparison of the Marketing Campaigns of Nike and Adidas in 2024
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Soukalová, Radomila
dc.date.accepted	2025-05-20
dc.description.abstract-translated	This master's thesis focuses on marketing communication. Its core objective is to compare two marketing campaigns launched by Nike and Adidas in 2024. To establish a solid theoretical foundation, the study explores key concepts such as sports marketing, the marketing mix, marketing strategy, and brand building. The theoretical section concludes with the research methodology. The practical part is based on a comparative analysis of both brands and their selected campaigns, examining specific campaign outputs in terms of value-based messaging. This analysis is further supported by qualitative research using the Focus Group method. The insights gained were subsequently applied to develop Czech-language adaptations of static visuals for both brands.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71772
dc.date.submitted	2025-04-11