Ochranná známka 'Regionální potravina' jako nástroj podpory prodeje producentů v Jihomoravském kraji

Seďová, Iva

Ochranná známka 'Regionální potravina' jako nástroj podpory prodeje producentů v Jihomoravském kraji

DSpace Repository

Language: English čeština

Ochranná známka 'Regionální potravina' jako nástroj podpory prodeje producentů v Jihomoravském kraji

dc.contributor.advisor	Štarchoň, Peter
dc.contributor.author	Seďová, Iva
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:43Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:43Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58872
dc.description.abstract	Tato práce se zabývá značkou kvality Regionální potravina a její úlohou při podpoře lokálních producentů v Jihomoravském kraji. Cílem výzkumu bylo zjistit míru povědomí spotřebitelů o této značce a její vliv na nákupní rozhodování. Výsledky ukazují, že značka Regionální potravina má pozitivní image, ale její potenciál zůstává zčásti nevyužitý. V závěru práce je navržen komunikační a propagační projekt, jehož cílem je zvýšení viditelnosti značky a hlubší propojení spotřebitelů s příběhy lokálních výrobců.
dc.format	91 s. (117 075 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Regionální potravina	cs
dc.subject	kvalita	cs
dc.subject	Jihomoravský kraj	cs
dc.subject	značka kvality	cs
dc.subject	Regional Food	en
dc.subject	quality	en
dc.subject	South Moravian Region	en
dc.subject	quality mark	en
dc.title	Ochranná známka 'Regionální potravina' jako nástroj podpory prodeje producentů v Jihomoravském kraji
dc.title.alternative	The Trademark 'Regional Food' as a Sales Support Tool for Producers in the South Moravian Region
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Weberová, Dagmar
dc.date.accepted	2025-05-20
dc.description.abstract-translated	This thesis deals with the quality brand Regional Food and its role in supporting local producers in the South Moravian Region. The aim of the research was to determine the level of consumer awareness of this brand and its influence on purchasing decisions. The results show that the Regional Food brand has a positive image, but its potential remains partly unused. At the end of the thesis, a communication and promotional project is proposed, the aim of which is to increase the visibility of the brand and to connect consumers more deeply with the stories of local producers.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71773
dc.date.submitted	2025-04-11