Vyhodnocení a návrh nové náborové kampaně pro poradenskou společnost

Vítů, Adéla

Vyhodnocení a návrh nové náborové kampaně pro poradenskou společnost

DSpace Repository

Language: English čeština

Vyhodnocení a návrh nové náborové kampaně pro poradenskou společnost

dc.contributor.advisor	Bačuvčík, Radim
dc.contributor.author	Vítů, Adéla
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:43Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:43Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58877
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá návrhem nové náborové kampaně pro poradenskou společnost Forvis Mazars s cílem zvýšit počet relevantních žádostí o práci v obtížně obsazovaném segmentu. V teoretické části jsou vymezeny klíčové pojmy personálního marketingu a komunikační strategie, zatímco praktická část obsahuje analýzu předchozí kampaně, identifikaci cílové skupiny a na základě fokusní skupiny, strukturovaných rozhovorů, dotazníkového šetření a analýzy konkurence formuluje konkrétní doporučení. Výstupem je návrh a spuštění vícekanálové náborové kampaně, zahrnující videoobsah, statické bannery i offline aktivity.
dc.format	92 s. (157 628 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	personální marketing	cs
dc.subject	náborová kampaň	cs
dc.subject	značka zaměstnavatele	cs
dc.subject	cílová skupina	cs
dc.subject	personnel marketing	en
dc.subject	recruitment campaign	en
dc.subject	employer branding	en
dc.subject	target audience	en
dc.title	Vyhodnocení a návrh nové náborové kampaně pro poradenskou společnost
dc.title.alternative	Evaluation and Proposal of a New Recruitment Campaign for a Consulting Company
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Soukalová, Radomila
dc.date.accepted	2025-05-20
dc.description.abstract-translated	This master's thesis focuses on the design of a new recruitment campaign for the consulting company Forvis Mazars, with the aim of increasing the number of relevant job applications in a critically understaffed segment. The theoretical part defines key concepts of recruitment marketing and communication strategy, while the practical part includes an analysis of the previous campaign, identification of the target group and formulates specific recommendations based on a focus group, structured interviews, a questionnaire survey, and competitor analysis. The result is the design and launch of a multichannel recruitment campaign, including video content, static banners, and offline activities.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71780
dc.date.submitted	2025-04-11