Sociální sítě v komunikaci transfuzního oddělení nemocnice

Vondrková, Šárka

Sociální sítě v komunikaci transfuzního oddělení nemocnice

DSpace Repository

Language: English čeština

Sociální sítě v komunikaci transfuzního oddělení nemocnice

dc.contributor.advisor	Šramová, Blandína
dc.contributor.author	Vondrková, Šárka
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:43Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:43Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58878
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá marketingem ve zdravotnictví v souvislosti s dobrovolným dárcovstvím krve. Cílem této práce je zjistit komunikační zvyklosti cílové skupiny prostřednictvím sociálních sítí a využití těchto zjištění v rámci marketingové komunikace vybraného Transfuzního oddělení. Teoretická část definuje pojmy z oblasti marketingu, sociálního marketingu, digitálního marketingu a dárcovství krve. V praktické části je proveden kvantitativně kvalitativní výzkum, který zkoumá komunikaci respondentů prostřednictvím sociálních sítí v návaznosti na potřeby této komunikace vybraného Transfuzního oddělení. Projektová část následně řeší návrh komunikační kampaně zvoleného subjektu prostřednictvím sociálních sítí. Součástí závěru je návrh pro vybrané zdravotnické zařízení.
dc.format	106 s. (126 693)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	dárcovství krve	cs
dc.subject	marketing ve zdravotnictví	cs
dc.subject	sociální marketing	cs
dc.subject	digitální komunikace	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	transfuzní oddělení	cs
dc.subject	dobrovolní dárci	cs
dc.subject	komunikační kampaň	cs
dc.subject	krev	cs
dc.subject	blood donation	en
dc.subject	healthcare marketing	en
dc.subject	social marketing	en
dc.subject	digital communication	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	transfusion department	en
dc.subject	voluntary blood donors	en
dc.subject	communication design	en
dc.subject	blood	en
dc.title	Sociální sítě v komunikaci transfuzního oddělení nemocnice
dc.title.alternative	Social Media in the Communication of the Hospital's Transfusion Department
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Staňková, Pavla
dc.date.accepted	2025-05-20
dc.description.abstract-translated	The thesis is focused on healthcare marketing related to voluntary blood donation. The aim of this work is to identify the interactions among the target group via social media and to apply these finding in the marketing communication of a selected blood transfusion department. In the teoretical part, key concepts related to marketing, social marketing, digital marketing and blood donation are defined. In the practical part, a quantitative and qualitative research is conducted, exploring how respondents communicate via social media in relation to the communication needs of the selected blood transfusion department. In the project part a communication design for the selected healthcare institution was created, in ordes to using social media as the main communication tool. In the conclusion a recommendation for the selected heathcare institution is provided.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71781
dc.date.submitted	2025-04-02