A Proposal of Online Marketing Communication Strategy for AGRO VINICA s.r.o.

Skrypniuk, Lidiia

A Proposal of Online Marketing Communication Strategy for AGRO VINICA s.r.o.

DSpace Repository

Language: English čeština

A Proposal of Online Marketing Communication Strategy for AGRO VINICA s.r.o.

dc.contributor.advisor	Weberová, Dagmar
dc.contributor.author	Skrypniuk, Lidiia
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:43Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:43Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58881
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zaměřuje na vytvoření online marketingové komunikační strategie pro slovenskou e-commerce společnost AGRO VINICA, která se specializuje na zahradnictví, chovatelské potřeby a zemědělské produkty. Cílem práce je zhodnotit současnou online prezentaci společnosti a na základě výsledků výzkumu navrhnout strategická doporučení pro zvýšení efektivity její digitální komunikace. Práce je strukturována do tří hlavních částí: teoretické, analytické a projektové. Teoretická část představuje klíčové pojmy, jako jsou digitální marketingová komunikace, trendy v oblasti e-commerce a spotřebitelské chování. Analytická část zahrnuje interní audit webových stránek na základě firemních dat, kvantitativní výzkum ve formě dotazníkového šetření, benchmarkingovou analýzu vybraných konkurentů, polostrukturovaný rozhovor se zástupcem společnosti a SWOT analýzu. Na základě těchto zjištění projektová část předkládá strukturovaný návrh na zlepšení online marketingové strategie společnosti AGRO VINICA.
dc.format	156 (208 458 characters)
dc.language.iso	en
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	e-commerce	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	digitální marketing	cs
dc.subject	zahradnictví	cs
dc.subject	spotřebitelské chování	cs
dc.subject	Slovensko	cs
dc.subject	e-commerce	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	digital marketing	en
dc.subject	gardening	en
dc.subject	consumer behaviour	en
dc.subject	Slovakia	en
dc.title	A Proposal of Online Marketing Communication Strategy for AGRO VINICA s.r.o.
dc.title.alternative	A Proposal of Online Marketing Communication Strategy for AGRO VINICA s.r.o.
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Štarchoň, Peter
dc.date.accepted	2025-05-20
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis focuses on the development of an online marketing communication strategy for the Slovak e-commerce company AGRO VINICA, which specializes in gardening, pet care, and agricultural supplies. The thesis aims to evaluate the company's current online presence and based on the research findings, propose strategic recommendations to enhance the effectiveness of its digital communication. The thesis is structured into three main parts: theoretical, analytical, and project. The theoretical part introduces key concepts such as digital marketing communication, e-commerce trends, and consumer behavior. The analytical part includes an internal website audit based on company data, quantitative research in the form of a customer questionnaire, a benchmarking analysis of selected competitors, a semi-structured interview with the company's representative, and a SWOT analysis. Drawing on these findings, the project presents a structured proposal for improving AGRO VINICA's online marketing strategy.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communication	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketing Communication	cs
dc.thesis.degree-program	Marketing Communication	en
dc.identifier.stag	71787
dc.date.submitted	2025-04-10