Percepce významu fashion eventu jako nástroje komunikačního mixu z pohledu mladé generace a designérů

Abstract

Bakalářská práce řeší percepci fashion eventu z perspektivy mladé generace a designérů z praxe. Cílem práce je popsat rozdíly ve vnímání významu těchto jmenovaných skupin. Teoretická část přibližuje současnou situaci v módním průmyslu a seznamuje se základními pojmy souvisejícími s fashion marketingem. Ujasňuje roli módních tvůrců při realizaci a komunikaci módní akce a popisuje nákupní chování generace Z a Y. Praktická část hledá odpovědi na vymezené výzkumné otázky skrze smíšený výzkum. Přínos práce spočívá v návrhu doporučení na komunikaci a realizaci fashion eventu.