Percepce významu fashion eventu jako nástroje komunikačního mixu z pohledu mladé generace a designérů

Filipková, Žaneta

Percepce významu fashion eventu jako nástroje komunikačního mixu z pohledu mladé generace a designérů

DSpace Repository

Language: English čeština

Percepce významu fashion eventu jako nástroje komunikačního mixu z pohledu mladé generace a designérů

dc.contributor.advisor	Göttlichová, Marcela
dc.contributor.author	Filipková, Žaneta
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:43Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:43Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58884
dc.description.abstract	Bakalářská práce řeší percepci fashion eventu z perspektivy mladé generace a designérů z praxe. Cílem práce je popsat rozdíly ve vnímání významu těchto jmenovaných skupin. Teoretická část přibližuje současnou situaci v módním průmyslu a seznamuje se základními pojmy souvisejícími s fashion marketingem. Ujasňuje roli módních tvůrců při realizaci a komunikaci módní akce a popisuje nákupní chování generace Z a Y. Praktická část hledá odpovědi na vymezené výzkumné otázky skrze smíšený výzkum. Přínos práce spočívá v návrhu doporučení na komunikaci a realizaci fashion eventu.
dc.format	80 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	módní průmysl	cs
dc.subject	fashion marketing	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	lokální značka	cs
dc.subject	fashion event	cs
dc.subject	fashion designer	cs
dc.subject	fashion industry	en
dc.subject	fashion marketing	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	local brand	en
dc.subject	fashion event	en
dc.subject	fashion designer	en
dc.title	Percepce významu fashion eventu jako nástroje komunikačního mixu z pohledu mladé generace a designérů
dc.title.alternative	Perception of the Importance of Fashion Event as a tool of Communication Mix from the Perspective of Young Generation and Designers
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Pončíková, Zuzana
dc.date.accepted	2025-05-21
dc.description.abstract-translated	The bachelor thesis addresses the perception of fashion event from the perspective of the young generation and designers from practice. The aim of the thesis is to describe the differences in the perceived meaning of these groups. The theoretical part presents the current situation in the fashion industry and introduces the basic concepts related to fashion marketing. It clarifies the role of fashion creators in the implementation and communication of a fashion event and describes the buying behaviour of Generation Z and Y. The practical part seeks answers to the defined research questions through mixed-methods research. The contribution of the thesis lies in proposing recommendations for the communication and implementation of a fashion event.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71790
dc.date.submitted	2025-04-17