Role virální hudby v obsahu lifestyle mikroinfluencerů a její dopad na zapojení publika

Kaštylová, Nikol

Role virální hudby v obsahu lifestyle mikroinfluencerů a její dopad na zapojení publika

DSpace Repository

Language: English čeština

Role virální hudby v obsahu lifestyle mikroinfluencerů a její dopad na zapojení publika

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Kaštylová, Nikol
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:43Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:43Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58886
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá vlivem hudby v obsahové tvorbě lifestyle mikroinfluencerů na sociálních sítích a jejím dopadem na publikum. Zaměřuje se na to, jak hudba ovlivňuje dosah příspěvků, vnímání obsahu sledujícími a jejich následnou interakci. Cílem práce je zjistit, zda využití trendy audia může podpořit nákupní chování, zvýšit povědomí o značce a přispět k vyššímu engagementu. Výzkum využívá kombinaci kvantitativní metody (dotazníkové šetření), sekundární analýzy kvalitativních dat a experimentu na sociální síti Instagram. Výsledky práce přinášejí doporučení pro optimalizaci obsahu při spolupráci s mikroinfluencery v rámci marketingových kampaní.
dc.format	99
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	mikroinfluenceři	cs
dc.subject	lifestyle	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	hudba	cs
dc.subject	virální audio	cs
dc.subject	influencer marketing	cs
dc.subject	microinfluencers	en
dc.subject	lifestyle	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	music	en
dc.subject	viral audio	en
dc.subject	influencer marketing	en
dc.title	Role virální hudby v obsahu lifestyle mikroinfluencerů a její dopad na zapojení publika
dc.title.alternative	The Role of Viral Music in Lifestyle Microinfluencer Content and its Impact on Audience Engagement
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Jermakov, Pavel
dc.date.accepted	2025-05-21
dc.description.abstract-translated	This bachelor's thesis explores the influence of music in the content creation of lifestyle microinfluencers on social media and its impact on audience. It focuses on how music affects post reach, audience perception of the content, and subsequent engagement. The aim of the thesis is to determine whether appropriately chosen viral audio can support purchasing behavior, increase brand awareness, and contribute to higher engagement. The research combines a quantitative method (questionnaire survey), secondary analysis of qualitative data, and an experiment conducted on the social media platform Instagram. The results provide recommendations for optimizing content in collaboration with microinfluencers as part of marketing campaigns.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71792
dc.date.submitted	2025-04-17