Role mikroinfluencerů v budování důvěryhodnosti značky Notino prostřednictvím livestreamingu

Kopřiva, Sabine Carla

Role mikroinfluencerů v budování důvěryhodnosti značky Notino prostřednictvím livestreamingu

DSpace Repository

Language: English čeština

Role mikroinfluencerů v budování důvěryhodnosti značky Notino prostřednictvím livestreamingu

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Kopřiva, Sabine Carla
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:43Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:43Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58887
dc.description.abstract	Obliba livestreamingu a liveshoppingu v posledních letech výrazně a stále více značek se snaží tohoto trendu v oblasti e-commerce využít. Tato forma digitálního prodeje přináší výsledky, ovšem klíčovou roli hraje důvěryhodnost a autenticita prezentujícího. Tato bakalářská práce se proto zaměřuje na roli mikroinfluencera při budování důvěryhodnosti značky Notino prostřednictvím livestreamingových událostí. Teoretická část shrnuje poznatky o budování brand image, autenticitě a aktuálních trendů v livestreamingu a liveshoppingu. Praktická část kombinuje kvantitativní a kvalitativní analýzu dat z livestreamů Notina a polostrukturovaných rozhovorů se zástupci cílové skupiny. Na základě těchto zjištění práce formuluje závěry o vlivu mikroinfluencerů na vnímání značky a nabízí doporučení pro Notino i začínající tvůrce v oblasti social commerce.
dc.format	63 s. (90 801 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Mikroinfluenceři	cs
dc.subject	livestreaming	cs
dc.subject	liveshopping	cs
dc.subject	autenticita značky	cs
dc.subject	důvěryhodnost	cs
dc.subject	e-commerce marketing	cs
dc.subject	Microinfluencers	en
dc.subject	livestreaming	en
dc.subject	liveshopping	en
dc.subject	brand authenticity	en
dc.subject	brand trust	en
dc.subject	e-commerce marketing	en
dc.title	Role mikroinfluencerů v budování důvěryhodnosti značky Notino prostřednictvím livestreamingu
dc.title.alternative	The Role of Micro Influencers in Building Notino's Brand Credibility Through Livestreaming
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Wroblowská, Zuzana
dc.date.accepted	2025-05-21
dc.description.abstract-translated	Livestreaming and liveshopping have seen rapid growth in recent years, with more brands embracing these trends in the e-commerce space. While effective, this form of digital selling heavily depends on the credibility and authenticity of the presenter. This bachelor's thesis explores the role of micro-influencers in building brand trust for Notino through livestreaming events. The theoretical part covers key insight into brand image, authenticity, and current trends in livestreaming and live shopping. The practical part combines quantitative and qualitative methods - analyzing data from Notino's livestreams and conducting semi-structured interviews with representatives of the target audience. Based on the findings, the thesis outlines the impact of micro-influencers on brand perception and provides recommendations for Notino and aspiring content creators in the field of social commerce.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71793
dc.date.submitted	2025-04-17